《都挺好》登陆YouTube背后:你不知道的掘金故事

来源:www.xjctc.net   时间: 2019-11-27

原标题:《都挺好》落后于YouTube:你不知道的掘金故事

文/刘景母

资料来源:娱乐资本理论(ID: yulezibenlun)

当中国的所有视频网站都是外部定价的,并且所有电影依靠版权来赚取收入时,我们似乎已经忘记了中国的404模式,但在世界上更受欢迎的模式是 YouTube的广告共享模式。

这个全球网站每月活跃用户超过19亿,不仅仅是培养PewDiePie,Jeffree Star,Kathleenlights和其他在线博主。

更重要的是,由于其低廉的运营成本和稳定的会计模式,它已成为许多国内影视内容的第一站。

并且仍然非常有利可图。

目前,在YouTube上可以找到几乎被称为中国名字的电影和电视剧集。《都挺好》《延禧攻略》《如懿传》《明星大侦探》《极限挑战》.不仅全部,而且几乎与国内更新同步。

据一位负责相关海外发行的工作人员称,就在去年,《延禧攻略》海外媒体新的子会计收入已达数千万。粗略估计,《延禧攻略》YouTube上单人播放的平均播放量约为200万次。虽然在中国数以亿计的剧集中夸大其词,但可以看到平台点击的高金含量。事实上,YouTube占海外新媒体收入的很大一部分。

这种黄金内容也反映在频道上的关注者数量上:《延禧攻略》YouTube上的独唱账号称为“戏剧单播”,其订阅号约为130万,已经是头;一个只有150,000。订阅左右的频道“火星社区”只推送《火星情报局》三季的内容,并在半年到一年内返回原版(即版权费)并开始盈利;芒果部的官方订阅频道由许多电视台运营。最好的情况。

在这些内容的背后,谁负责这个问题?为什么CPM值在世界上差不多十倍?为什么沉梦辰的用户达到率高于薛志谦?什么样的信用模式是YouTube,这将使这些公司赚到很多钱?满了?

电影和电视剧都可以使用,

YouTube成为海外的“发行地”

与戏剧和电影的英文内容不同,YouTube上的中文内容,无论是戏剧还是综艺节目,都可以免费观看。

小月得知目前有1亿华侨。虽然只是2018年U-Teng Teng成员总数的一半,但它接近日本的全部人口,这是一个相当大的流量。

有趣的是,观看YouTube上的国内综艺节目是优酷,腾讯视频,芒果电视,东方卫视的网络和电视平台的官方频道。在这些渠道中,除了腾讯视频外,还会有少量子账户,几乎所有子账户都与各种账户有关。一些流行的综艺节目也将有一个单独的频道,如《火星情报局》的“火星社区”和《我是歌手》的“歌手的官方音乐频道”。

许多个人博主都没有放弃YouTube的“胖子”。 “Office Ono”是目前YouTube中文内容中最受欢迎的订阅频道,为568万。国内知名的红辣椒博客,如papi酱,李子和娱乐,以及KOL,都开通了YouTube频道。此外,一些在线电影也将在YouTube上在线观看并免费观看。

在这些账户中,平台的官方渠道和个人博客由平台的海外部门或个人管理。然而,电视剧的广播频道不在任何官方平台的频道上,而是分散在几个促进各种戏剧的“单一广播”频道中。

据统计,在目前的YouTube中文内容中,还有三集剧集的第一集“Da Drama”,“Zhong Drama”和“Youyou Play Theatre”。订阅数量为500,000。以上,仅有130万“大戏”和139万“你有独立剧院”。这三个频道的影视内容可以涵盖中国几乎所有流行的戏剧。

根据小月的说法,电视剧制作人可以通过三种主要方式向海外发行:制片人的分销,海外发行公司的发行调试以及海外发行公司的收购和发行。大多数制片人在出口电影和电视内容时会选择与这些公司合作。

这些电影和电视广播频道由海外发行公司运营。

上面提到的三个主题剧是个人账户,背后的发行公司是一个词,一个是沉默的,一米一个和一个世纪的优秀。他们专注于购买高质量国内剧的海外版权,并将其分发到海外市场。除了YouTube,内容将分发到海外电视台,在线视频平台和其他渠道。

除了传统的海外分销公司外,使用YouTube搜索数据以准确运营的公司正在兴起。 Evat就是其中之一。负责人胡巧巧告诉娱乐资本,它目前只运营一个频道“火星社区”,并推出三季品种《火星情报局》以及拖车和外围设备等视频与优酷共享版权。与负责全渠道海外购买和发行的传统公司不同,Aiwatt几乎专注于YouTube上视频内容的运营。

通过这种方式,我喜欢Teng Mang,主要电视台和仅限头部的广播平台。这些官方账户有几十个。像“火星社区”这样的腰尾帐户更加庞大。这一帐户构成了一个丰富的YouTube中文电影和电视内容系统。尽管这个国家的“墙”,花在墙外也是芬芳的。

广告,准确推送,

在YouTube中管理中文内容的方法

他们如何盈利?这从YouTube的子会计模型开始。

众所周知,YouTube上传的视频基于广告和会计。感谢Google的广告网络,YouTube帐户所有者可以申请YouTube“合作伙伴计划”,以便在满足特定条件时从Google联网中获得许多好处。一般而言,只要订阅超过1000且累计持续时间超过4,000小时,您就可以申请该计划,只要通过版权审核,您就可以拥有广告客户。

与完全放置广告的国内视频网站不同,YouTube会在视频中展示多个广告。一般情况下,广告的长度可以为1-2分钟,观看5秒后,您可以选择跳过该广告。

(YouTube标题广告)“5秒广告和完整广告的价格自然不同。差异甚至超过十几倍。”胡巧巧告诉娱乐资本理论,根据每个广告的质量,价格是不够的。相同。 “这是一个双向选择过程。”在视频发布之前,内容方将根据自己的视频选择合适的广告,广告商还将根据内容的质量判断是否要植入热量和其他方面。

由于Google的政策限制,广告收入计算模型无法公开,每个渠道帐户只能在其各自的广告收入系统的背景下查看收入。 YouTube没有单一的收入模式,但结合了多维指标,如观看时间,次数,地理位置,受众群体保留率,参与度,设备端,操作系统和其他因素,以计算视频的每千次展示费用值。成千上万的人玩这个成本)并给视频内容制作人一个现金奖励。因此,根据每个视频内容的尺寸,持续时间,插入广告的数量等,收入将是不同的。

在YouTube的算法中,CPM值因地区而异。北美最高,其次是欧洲和澳大利亚,东南亚则较低。同一视频在美国和东南亚播放,CPM值将变化2.5-3倍。例如,中国着名的娱乐评论专栏是“玩起来很痛苦”,其官方YouTube频道的内容在全球播出。如果在美国查看,CPM为7.22美元;在马来西亚,CPM仅为2.09美元。

(YouTube特定频道范围内的现金收入。货币单位:美元)打开YouTube,首先出现的是“推荐视频”,即追逐的剧集,综艺或订阅帐户,只要有更新,它将出现在此栏中。这也是YouTube的核心功能:根据用户观看习惯向用户推送相关内容。

您同时追逐的电影和电视剧或网络红博客将在更新的第一时间出现在推荐页面上。同时,根据您的观看偏好,新的类似内容将出现在推荐中。

如果你正在追逐《我家那闺女》,你会看到《女儿们的男朋友》;冬天迷恋滑雪,你会收到滑雪KOL的内容;虽然你还没有在YouTube上看过《都挺好》,但只要你在其他平台上搜索和观看,第二天它也会出现在推荐的位置.这些操作将受益于Google搜索数据库的共享。而这种数据共享技术目前尚未在国内视频平台上实施。

因此,使用YouTube的用户越多,平台的建议越接近用户的偏好。因此,用户数据对于分销公司尤为重要。

2014年,谷歌在中国建立了一个体验中心,与当地政府合作,选择团队作为体验中心运营商,为中国公司提供数字营销计划。 Avat是谷歌中国体验中心的运营商。

因此,Avat可以获取YouTube(由Google拥有)的中国用户数据,并根据观看时间,人口统计,用户粘度,地理位置和流量等多维数据分析计算《火星情报局》的潜在受众群体资源。针对不同的人群。 “Google可以检测YouTube用户行为,包括特定帐户。我们可以获取这组数据。”

“众所周知,薛志谦应该更受欢迎,但数据显示,在YouTube用户中,沉梦辰比薛志谦更受欢迎。”胡巧巧告诉小玉,因此,通过这个功能,你可以通过频道剪切更多的沉梦辰的剪辑片段,或者在推荐位置的头像图中选择沉梦辰的照片来吸引用户点击。

胡巧巧表示,“火星社区”将于2017年开始运营,并在半年至一年内收回成本。 “自2018年以来,我们的运营商几乎拥有净利润。”据了解,从今年开始,Aiwat也开始为影视剧更多地谈判YouTube版权。

另一方面,Century Youyou和Yiyanyi等传统海外分销公司更深植根于版权采购。手持《琅琊榜》《镇魂》《怒晴湘西》等世纪优秀的海外版权,并拥有《延禧攻略》《大江大河》《东宫》等YouTube独唱版权,依托该剧在中国语言界的普及,再加上多年来熟悉YouTube的推荐算法,它也具有很高的流量。

根据娱乐资本的计算,《延禧攻略》(2018年7月在线)的总播出量已达到1.4亿,《琅琊榜》的总播出量为1080万;最近播出的《都挺好》,总播出量接近5000万。据海外发行人称,《延禧攻略》新海外媒体的总收入为1000万。

此外,湖南卫视的YouTube账号“湖南卫视芒果电视官方频道”,目前拥有309万订阅,是第一部内容为中文影视剧综合账号(非个人KOL)订阅,共有共40,000个视频,总播放次数达到28亿次。

根据娱乐资本理论,2013年注册的官方YouTube频道每月收入在1,000美元至4,000美元之间。由于北美的受众份额最高,全球平均单价也较高,每千次展示费用接近5美元。据统计,YouTube娱乐用户数量为62,000。共播出了2726万个广播节目,最多一集播出880,000个。

当然,不仅仅是出海的YouTube。诸如《琅琊榜》《甄传》《步步惊心》《琅琊榜》等剧集在海外本地电视台,视频平台等广播,这也使得电影和电视内容可以出海。那么YouTube在这些渠道上的优势和障碍是什么?

YouTube小城气候海外发行,

但是大规模的海上旅行还有很长的路要走。

全球用户市场是YouTube的优势之一。

正如海外电视剧只能在地面频道和中国一线和二线卫星电视台的非主要广播中播出一样,大多数海外电视台都限制海外电视剧的播放,甚至禁止它们进入主流电视台因为保护当地电视剧的政策。《甄传》在韩国发行,仅在专门播放中国歌剧的付费频道“中国电视”上播出,而《甄传》在日本登陆后没有在主流电视台播出。 “即使它进入国内的主流电视台,它也不会向海外剧集提供大量广告。从长远来看,性价比不高。”一位资深海外发行人肖阿告诉娱乐资本。

尽管《甄传》登陆Netflix,为了照顾美国观众的观看习惯,76集的情节被切成了六集,这极大地影响了[0x9A8B]的原始质感,而美国观众则更加“愚昧”。

该剧的主题在海外有限,也是国内影视剧中的常见问题。海外发行人员告诉小月,服装剧和甜蜜宠物浪漫剧在海外更受欢迎。电视台显然比YouTube更有利可图,发行费可以是几倍。现实主题,间谍战,抵抗战等。由于文化差异,传统的海外电视用户看不到类型。

由于YouTube的中国用户越多,中文内容在YouTube上的受欢迎程度基本上与该国的受欢迎程度成正比。在YouTube上上传的中文电影和电视剧可以用于更广泛的主题,收入更加稳定和可控。

运营成本低,这是另一个优势。 “目前,一些头戏可以以10万美元的价格在海外销售。”小阿透露,在该机构以这样的价格购买后,由于海外电视台和视频平台选择内容的不确定性,往往以低于这个数字的价格与海外打交道。

在YouTube上上传视频不会花费自己的费用。它只需要人员和渠道运营的营销费用。 “从数十万到数百万美元。如果它是国内的大型IP,它可以节省大量的流量和粉丝。相反,通过运营和营销手段,成本会更高。”

该词的相关负责人表示,YouTube向内容制作人提供的背景数据也对用户的肖像进行了详细分析,可用于了解用户的区域,年龄,性别,观看频道等。凭借YouTube自身的推送机制和优质内容本身的普及,与其他渠道相比,YouTube上的支出成本相对较低。

似乎它似乎在YouTube上开设了一个帐户,你可以等待真正的资金流入。但是,障碍也是显而易见的。

为了维护会员的权益,国内视频平台将要求海外发行人推迟到国内推出,有些剧集对YouTube有区域限制。例如,如果您在香港,澳门和台湾开设YouTube,则无法观看。一些影视剧到大陆。

此外,腾讯视频和优酷有YouTube频道,但Iqiyi没有。所以Iqiyi自制或独奏内容在YouTube上,没有官方频道可供观看。也许这与美国的爱奇艺有关,而且与“中国Netflix”这个品牌有关。

YouTube似乎收入很高,但它没有成功地使文化“走出困境”。 YouTube中文内容的受众大多是来自世界各地的中文。如果要在国外制作的电影和电视内容在海外发行中具有文化传播意义,仅仅在YouTube上发布它是不够的。

在小型娱乐统计数据统计中,在YouTube国内电视剧(带英文字幕)的评论中,外国朋友的评论通常不到10%。当然,也有一些中文内容(主要基于现实主义戏剧,文化和访谈),并且没有英文字幕,或者在主页的首页添加英文名称。

通过这种方式,虽然存在障碍,但门槛低且收入相对较大,YouTube也是扩展中国以外市场的更好选择。但是,从文化传播的角度来看,它仍然是进入海外国内市场不可或缺的一步。

世纪优优董事长李佑在接受采访时表示,“海外分销市场一直存在,但国内版权所有者一直忽略不计。这个市场的第一阶段是1亿中国人,第二阶段将是50亿不同颜色的海外观众。“让中文内容进入YouTube,这确实是一件好事,要让中文内容走向海外真的需要很长的路要走。”

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