汽车之家与湖南卫视达成战略合作 开辟“台网互动”营销模式

来源:www.xjctc.net   时间: 2020-01-06

新的《汽车销售管理办法》将很快公布。据了解,未来两种品牌授权经营和非授权经营将是平行的,汽车经营门槛将降低,这意味着汽车销售竞争将加剧。如果汽车公司想在激烈的竞争中脱颖而出,就必须在营销渠道和营销模式上进行创新和突破。作为汽车行业的推动者,汽车之家长期以来一直领先汽车营销领域。

4月12日,中国最大的汽车互联网平台汽车之家(纽约证券交易所代码: ATHM)宣布与湖南卫视进行独家战略合作。汽车之家总裁康燕代表汽车之家和湖南广播电视和芒果完成了这项战略。签署协议。双方将共同开发台湾网络互动广告业务,共同推出新车广告产品“芒果车终端”,帮助汽车企业实现品牌推广和营销效果,共同开展“互联网互动”。 “新的营销模式。

(第一排从左到右:康燕,汽车之家总裁,湖南广播电视广告管理中心第一副主任,湖南卫视广告部总监 - 文伟,芒果汽车首席执行官 - 吴越)

汽车之家董事长兼首席执行官陆敏在签字仪式上指出,汽车之家拥有丰富的互联网资源,包括AR增值服务产品,行业数据和行业客户资源。湖南卫视拥有高质量的电视侧广告资源,节目资源和芒果生态领域的其他资源。双方资源的紧密结合将推动更多汽车互联网用户增加客户友谊,取得更好的营销效果。

湖南卫视副主任陈刚表示:湖南卫视2017年的广告策略是保持领先,扩大中小客户,并推出新的互联网。 “芒果汽车终端”是湖南卫视开放式芒果生态圈和汽车之家的创新。它为汽车行业提供了一种创新,为网络和产品集成提供了一种新型的广告产品。升级互联网对传统媒体广告也是有益的。探索。

据悉,湖南卫视将全力协助推广汽车之家的AR产品,不影响方案的质量,帮助汽车之家收集和积累更多的汽车网民。该产品将密切关注湖南卫视强势IP《歌手》2017总决赛的首发阵容,开启《快乐大本营》《天天向上》《金鹰独播剧场》媒体的最强资源,拉黄金段。挂车回家,通过大屏幕的摇动,以小屏幕和主题推动实现线索转换,并通过“芒果闭环”湖南卫视+芒果相互娱乐,实现与目标消费者的联系,湖南卫星电视广告,新闻和汽车整个资源线也将同时推广。此外,汽车之家还将负责维护和管理互联网用户,在确保用户隐私的前提下提供客户行为报告分析,并基于大数据和人工智能为行业提供支持。

汽车之家和湖南广电集团的合资子公司芒果汽车将成为湖南卫视和汽车之家网络互动广告产品“芒果汽车终端”的代理商,引领资源整合,产品规划设计,协调与协调,为汽车行业提供广告产品服务。

此前,在陆敏领导的新管理层的领导下,汽车之家重新确立了“4 + 1”发展战略,即建设汽车媒体,汽车电子商务,汽车金融,汽车生活,从内容基于垂直领域公司转型为一家以数据技术为基础的汽车公司,依靠互联网和大数据赋予汽车行业权力,使汽车行业能够将消费者需求与汽车产业链优化相结合,形成一个动态的相互共生和促进的平衡运作。系统。

陆敏强调,在新的发展战略下,汽车之家主要是帮助厂商和经销商提升品牌,精准营销,提高效率,并利用AR在线车展和智能推荐实现广告效果的结合。

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