一年狂赔62亿!电商才是美图的救命稻草?

来源:www.xjctc.net   时间: 2020-03-16

最近,MITO宣布了2016年上市后的第一份成绩单。2016年,美图营收15.79亿元,同比增长112.8%。全年净亏损62.06亿元,2015年亏损22.17亿元。

这家美容公司从美容软件开始,后来进入美容手机市场,被业界嘲笑为“软件公司”。最近,股市表现相当惨淡,一直在下跌。

特别是在业绩披露期间,今日美图股价报11.50港元,下跌4.8%。目前的市场价值为487亿香港元(约合433亿元),比第二十的最高市值低500亿美元以上。股票价格在10天内被打破。

Mito于去年12月15日上市,发行价为8.5港元。事实上,一段时间前,在美图上市后,美图的价格被解读为11日,市场价值一度超过100亿美元。然后,股票价格急剧调整。

股票价格的持续下跌反映了资本市场对MITO模式和前景的担忧,这对投资者和市场来说比短期运营损失更不舒服。

从根本上说,美图在香港上市并没有摆脱外界对其单一业务模式和手机市场前景的怀疑。

从美图的收入结构来看,主要分为智能硬件业务和互联网等业务。前者是美图最重要的收入来源。

根据美图披露的数据,公司2016年智能手机销量为部,增长率为120.9%。手机平均售价为1959元。

然而,手机仍在继续亏损。一方面,它们受到整个智能手机市场的饱和和细分市场的数量的影响。另一方面,米托自画像的市场定位相对狭窄,人口不稳定。这不足以保证公司收入的持续增长。

市场份额低,没有可靠的商业模式

目前,中国智能手机市场的竞争非常激烈。有苹果,华为和三星控制的高端机型,以及vivo,OPPO,小米和联想等竞争激烈的高端机型。还有许多品牌,如Jinli,Hammer和HTC,它们一直在战场上。市场饱和度和竞争格局已基本成型。

从美图秀秀升级的美图手机可谓是一种不同的方式。它试图依赖那些热衷于自画像并美化照片以实现反击的消费者群体。然而,这些群体不仅变化很大而且数量不足,而且人数总是有限的。

鉴于手机本身的美感,除了外观的美观功能外,不仅从外观,功能还是配置上都不好,不亮,在未来,增长的弱势是一个必然趋势。

美图移动电话占Mito业务的95%以上,但其在手机行业的地位非常渺茫,其市场份额甚至足够小,以至于第三方研究机构无视它。据公开资料显示,美图手机三年多来共销售134万台,销售额仅占华为总销量的1.34%(根据华为2015年的总销量1亿台)。主。

同时,即使不那么自信,与水户的4.56亿移动互联网用户相比,134万部手机的比例也很小。拥有如此众多的用户群,只有134万被转换为手机购买者。低转换率表明Mito用户在未来Mito手机销售中的作用是不可预期的。

从手机功能的角度来看,从目前的手机市场可以看出,华为,OPPO,vivo等厂商越来越重视相机功能的优化。华为与镜头专家徕卡合作,为用户提供更专业的相机效果。 OPPO的新产品突出了捕捉功能,而vivo的一系列新产品是自拍和专业级拍摄的主要产品定位。

相机的美感在激烈的竞争中自拍定位,对于用户逐渐变得不再具有独特的吸引力,而美图手机在硬件上没有核心优势。

因此,业内人士普遍不看好自己未来的手机销售情况。

电子商务很难保存自己,大型用户很难变得困难

在Mito Cai Wensheng的眼中,Mito最吸引人的部分是其庞大的用户数量。 Mito的最大优势是用户和活动数据。今年1月,美图平台产品月度用户数达到5.2亿。根据美图的用户数量,其用户价值略低于Facebook,微信和淘宝等互联网公司。

根据美图的自我报告的活跃用户,获得广告商的青睐是合理的。但是,从今年上半年的数据来看,美图只获得了2590万元的广告收入,并没有转换为手机业务,这为手机的增长提供了很大的帮助。

本卷中的用户数量没有给Meitu带来与微信和淘宝相同的利润。这一点可能是美图在未来发展过程中需要认真考虑的关键点。

从目前的市场情况来看,美图依靠交通实现和硬件销售来获取利润无疑是困难的。

目前,蔡文胜已将宝藏放在电子商务上,并推出了美图定制和梅普电子商务平台两项业务。

自去年年初以来,美图已开始定制其业务运营。美国商店电子商务平台于3月的最后一周推出。为了充分利用KOL的影响力,如微信微博,时尚和人才,美图已经建立了一个新的B2C2C模型。购物社区和电子商务的结合来自Mito互联网产品矩阵提供的大量用户。用户通过美容镜头,美图秀秀等软件进入美图定制页面,定制T恤,手机壳等快速移动产品。

但是,这并没有赢得市场的认可。这种吸管尚未被接受,因为虽然电子商务平台业务未来将为水户带来持续稳定的收入,但要求硬件业务实现年内亏损的目标。继续发挥力量。

大多数互联网公司都像腾讯和阿里这样的平台公司盈利。美图现在正在扩大其业务范围并转向虚拟公司和电子商务业务,但这需要消费者逐渐接受。

相比之下,通过硬件扭转损失的速度更快。对于硬件业务,最关键的问题是如何快速建立强大的供应链,制造产品,如果这个问题能够得到解决。

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