内容生态火了 在线音乐也掺进来一脚

来源:www.xjctc.net   时间: 2019-11-29

丰富的泛娱乐信息,基于群众的音乐自媒体,在线短视频功能,在完成4.0版本升级后,网易云音乐的泛娱乐内容社区已基本形成。

进入2017年后,围绕内容的业务变得热门,关于内容支付的争论尚未结束,短视频已成为内容企业家眼中的新亮点。音乐是内容生态学的重要组成部分。由于门槛高,外界难以渗透。即使是垂直音乐媒体近年来也有轻微的趋势。

以网易云音乐为代表的在线音乐平台积极地接受内容平台,或者可以看作是由内而外的突破。

推动在线音乐向内容生态转变的三种激励措施

网易云音乐并不是唯一拥有雄心勃勃的内容文化的在线音乐平台。 Shrimp音乐之前曾在图形页面和论坛中推荐图形内容。 QQ音乐仍然保留着“QQ音乐专栏”,虽然内容的丰富性有一些丰富的感觉。如今,网易云音乐的主动攻击和泛音乐内容社区的升级离不开三个原因:

1.能够进入世界的人拥有世界

“职业入口”是三四年前提到的最多的术语。占用入口相当于占用用户。这是巨人抓住入口的最原始的动机。从微软和Netscape浏览器之间的战斗,到百度,搜狗和搜搜的搜索引擎战,到应用程序分发,O2O,新闻信息等,都是为了入口。从目前来看,“入门理论”似乎有些过时,但过时的不是入口的价值,而是内容开始取代流量和渠道成为新的入口。

今天对百度的头条影响可能是一个特殊的内容录入案例,所以李艳红在2017年春节的内部演讲中说:“百度本质上,核心是分发内容。”在产品中,无论是PC端,移动端还是手机百度,搜索框都被百度在屏幕下方的信息流所占据,而曾经引以为豪的“简单”已不复存在。

原因是用户获取信息的方式发生了变化,流量和渠道无法带来随处可用的信息流。相反,内容已采取主动。可以看出,百度正试图将流量引导到内容分发以巩固“入门”王牌。 UC浏览器也是如此,它已经对工具本身感到不舒服并变成了内容信息平台。

网易云音乐想要做的是通过内容分发建立自己的入口。随着互联网人口红利的消失,竞争开始有利于用户时间,内容只是用户消费时间的一个。在线音乐平台已经实现了这一点。

2.音乐家的自我调解

整个泛娱乐正在从自我媒体转变,马东和罗振宇是一样的,薛志谦和大张伟也是如此。由于传统媒体的影响力和可信度逐渐被削弱,唱片公司对分销渠道的控制能力比以前更低。为什么音乐家不做自己的媒体?

在首次亮相十多年后,他跌跌撞撞。最后,凭借“手段”的身份,薛志谦所代表的“红色之歌”正在颠覆旧一代“红人唱歌”。音乐的日子已经改变了。向上是传统唱片系统的崩溃,向下是音乐家的分散化。就像薛志谦以微博为基础一样,凭借自己的音乐作品,他吸引了大量的忠实粉丝,享受了媒体时代的红利。音乐的游戏玩法已经成为一个不争的事实。唱片公司很难创造像周杰伦和陈奕迅这样的超级巨星,但创作音乐的门槛也在下降,它已经进入了“独立音乐家”的时代。

比喻,独立音乐家和自我媒体有一些相似之处,依靠社交媒体召集粉丝,积累影响力,然后利用这种影响力来消耗他们的音乐作品,最后尝试实现数码专辑,奖励等。而且,首先将工作交付给合适的人的能力会产生意想不到的化学反应。

然而,在这个系统中,社交媒体的价值已得到验证,音乐媒体的资源仍有待探索。网易云音乐,QQ音乐等先前都推出了“动态”功能,旨在改善音乐家与听众之间的互动,实际上是为了增加音乐家的频道。网易云音乐声称在新版本中丰富娱乐信息,似乎对开发用户的“动态”使用习惯感兴趣。

3,短视频是一个大风口发泄

即使没有上述两个原因,短视频的普及也足以吸引在线音乐平台积极尝试。首先,今天的标题宣布了一个10亿补贴短片视频企业家,其次是腾讯的Mang计划2. 0还宣布将有10亿现金补贴集中在原创和短视频内容创作者身上。短片制作了一个漂亮的镜头,但也做了一个快速的手,现在它被更多的人震惊。

在Penguin Zhikuo的《2017 自媒体趋势报告》中,内容创业的新趋势之一是“从崛起到标准的短视频,移动资源消费者对1到3分钟视频的接受度最高,短期视频正在发展人们并且已经拥有了。“比报道更真实的是真正的成功故事。”2016年中国第一个红色的“红辣椒酱”从短视频内容业务开始,成功吸引了1200万元的投资。也可能没有时间考虑实现短视频的方式,首先占用频道,吸引流量,建立知识产权已经成为短视频兴起的外部原因。

那么,音乐和短片之间的关系是什么? YouTube上超过一半的短视频与音乐有关,5分钟内的短视频只是一首歌的时间。原因似乎并不难理解,短视频企业家面临的最大困境是持续的原创性,音乐已经成为可以长期探索的“金矿”。在同理心方面,即使你不能像“一个”或“两个”一样有趣和可预测,短片的音乐视频至少可以“每天都有新模式”。

网易云音乐的野心是显而易见的,它将垂直音乐短视频吸引到其垂直的“音乐频道”,这不仅补充了自己的短视频内容,而且还为内容创作者带来了大量高质量的用户。但是,目前尚不清楚网易云音乐是否会实施一些激励政策和未来方向。

当然,在线音乐平台希望通过增加用户的使用时间并通过内容社区影响用户的使用习惯来创造更多的利润机会。这可以实现吗?或者如何实现它。

“购物指南”在线音乐平台业务

在当前的在线音乐平台的盈利模式中,会员,数字专辑,音乐外围设备,票务等基本上都在做“购物”业务。但实际上,这种盈利模式已被证明是正确的方向,但存在这种或那种类型的瓶颈。

想象一下很多人都在听歌曲的场景,耳机被塞进耳朵,手机插在口袋里,而听众和音乐应用之间的大部分互动是通过耳朵而不是眼睛和嘴巴实现的。结果是,用户付费的动机是在下载之前需要下载或打开歌曲以获得会员资格。 QQ音乐,酷狗音乐,网易云音乐甚至虾音乐,目前的盈利模式大多是会员制和数码专辑,无疑与盈利相关。要摆脱这种束缚,它不是改变用户习惯的唯一方法。网易云音乐内容录入并不无关。

另一方面,音乐信息在外国消费者链中占据重要地位,例如新闻,评论,评级和名单,这些在“消费者指导”中发挥了重要作用。在中国,与传统的内容消费不同,在音乐市场的兴趣图中,音乐媒体是看不到的,至少音乐信息的权重被削弱了。这是一个差距,现在在线音乐平台选择自己。这个差距增加了。

此外,“购物指南”是电子商务领域的一种常见盈利模式,但长期沉浸在免费模式中的国内互联网用户有些不可接受,因此传统的补丁和广告 - 嵌入式电子商务购物指南具有转换率。不理想。在线音乐的困境更加明显。现有用户习惯于依赖付费下载的虚构空间来抵消版权成本。此外,考虑到用户体验,在线音乐平台难以在诸如在线无线电台之类的节目之前插入十秒语音广告。换句话说,在线音乐平台需要在内容方面影响多个维度的用户。

事实上,在线音乐播放器也在进行相关尝试。网易云音乐的歌曲列表机制已被QQ音乐等竞争对手借用。在“动态”中引入音乐信息已成为共识。然而,这种从听力和观看转变的习惯不是一天的工作。此外,网易云音乐在短期内不会向竞争对手借用增加列重,添加短视频和引入媒体音乐的做法。凭借独特的评论氛围,超过一半的网易云音乐养成了“一边看歌一边听歌”的习惯,而其他平台的评论和评论数量仍然很低,内容生态的门槛是仍然很高。

如果网易云音乐可以扩展用户的评论习惯,如动态,信息,短片等,对内容生态的构建有很大的好处,也有利于建立竞争壁垒,甚至改写现有的在线音乐。图案。音乐爱好者并不缺乏支付的冲动,他们会经常去KTV,拿一张演唱会门票,甚至偶尔去一个住房。在线音乐平台要想抓住这种消费方式,除了努力开拓音乐产业链外,有效的消费指导也是不可或缺的。

从音乐播放器工具到在线音乐再到内容生态,寡头政治下的音乐市场不会缺乏“变革”这个词。如何跟上时代潮流以及如何发挥更多技巧将成为这个市场继续发展的动力源泉。

互联网观察家Alter长期致力于智能硬件,云计算,VR和其他行业的观察和研究。

  • 友情链接:
  • 版权所有© 新疆计算机培训中心 | 新ICP备10201303号-1 | www.xjctc.net . All Rights Reserved | 网站地图