网易严选发起“发现生活小组”,迈出社群融合第一步

来源:www.xjctc.net   时间: 2019-11-25

11月28日,网易燕轩宣布在北京成立“探索生活集团”,旗下有七个品牌:万科池,艾法纳,乐动力,花费时间,ENJOY和时间网络。这意味着网易燕轩正在通过“社区整合”探索一种新的社区运作模式。

在此期间,网易燕轩还联合发布了与伊利《“新消费”趋势下社群发展白皮书》的磋商,深入了解了社区发展趋势下的“新消费”和机遇。

“探索生活小组”成立。一元人被录取到严格挑选的HOME。

本月早些时候,网易董事长兼首席执行官丁磊应邀在海峡两岸企业家名单上发表关于“0x9A8B”的主题演讲,提出“新消费”和“严格选择模式”。它说,“了解用户需求是一切的起源。”

“探索生活集团”受网友严格挑选推出的用户需求驱动,并由Vankopo Apartment,Aifaner,Music Power,Spending Time,ENJOY和Time Network等七个品牌整合。该团队将通过品牌方面在内容,权利和利益方面的交叉努力,为用户提供最小,美丽,健康和积极的生活方式。未来,品牌将实现用户权益的联系,离线将有更深入的互动体验。

Discovery Life Group推出的首项活动是“一元登记入住,严格选择首页”。 “严格选择HOME”的内容包括三个方面:场景空间展示,离线商品销售和定制软包装方案。它在两个方向上提升了空间质量和生活态度。在“燕轩家园”登陆时,“社区融合”成为这次合作的一个亮点。双方合作开展“为期14天的翻新”活动,允许燕轩粉丝和Vankopo公寓的设计师参与房间设计和装修。用户可以每秒1元的价格杀死“艳轩家”的权利。此活动有效地刺激了粉丝之间互动的价值。未来,双方将有更多的合作形式。

以用户需求为核心,网易严格倡导“社区整合”

从网易新闻的帖子和网易云音乐的音乐评论中,我们可以看到网易是一家擅长鼓励用户创建和参与的互联网公司。网易严格挑选的诞生恰恰是因为网易注意到了中国消费群体的变化。中国的消费群体正在经历从“买入”到“买得好”的转变,中国正在进入“新消费”时代。

在新消费的背后,以中产阶级为代表的新人口的人口基数继续增长。同一天,网易严格挑选和艾瑞咨询发布《新时代 新消费 新模式》,详细介绍了新消费趋势下新人的消费观念以及社区对消费决策的影响。报告显示,随着新人的发展,五大消费观念逐渐成为主流,注重理性消费,注重自我价值,注重简约时效,注重生活美学,注重环保和健康。

通过渠道多样性,口碑推荐和人格追求三个因素,消费对决策的影响越来越明显。社区已成为影响新人消费行为的重要载体。该报告指出,社区的运营模式正在发生变化,社区发展需要应对新消费时代的多样化需求。例如,社区凝聚力是基于兴趣,忠于共鸣;应精简社区数量;社区信息的质量成为社区用户关注的焦点;涵盖多种生活方式的信息内容成为社区用户的突出需求;更深入,更离线的沟通和互动体验是时代的潮流;在品牌和用户之间建立良性沟通渠道势在必行。

网易在严格选择“社区整合”的想法是在如此大的环境下产生的。 “发现生命群体”是这一理念的具体体现,网易严格选择“社区整合”以满足用户需求也很重要。步。

网易精心挑选的社区运营负责人表示,“社区整合”和品牌之间的业务合作性质不同。社区集成关注用户需求,首先了解用户需求,然后找到合适的品牌。为满足用户的需求,与企业合作的出发点是多一定品牌方面的首要营销需求,然后与其他品牌结合为用户做营销活动。此外,网易被选为发起人,并将“严格选择”“探索生活小组”中的品牌。

据行业分析师称,“粉丝经济”以品牌营销需求为中心。最大的特点是其强大的情感流动性和动力,创造偶像或销售产品,并赚取球迷的钱。社会经济以用户的需求为中心,一群具有共同兴趣,认知和价值观的用户相互聚集和重视。在这个发展阶段,由于“新消费”时代用户行为的变化,简单的“社区经济”模式已经不能满足用户的需求。网易严格选择这种“社区整合”的新路可以充分发挥每个品牌的内容价值和股权价值,收集更多有价值的内容,以满足用户在各方面的需求,形成生态价值。

目前的情况是用户对更好的生活有强烈的需求,但是没有多少时间可以选择,并且以非常小的成本获得更多的好处已经成为用户最突出的需求。

“社区整合”的出现是用户和品牌的双赢策略。它有效地降低了用户的选择成本和信任成本,并降低了品牌获得用户信任的门槛。同时,多个品牌之间的“社区整合”可以为这些用户提供更高价值的服务,有效延长社区的生命周期。

网易精心挑选的社区运营高管认为:“在这个阶段,品牌的重点不再是如何吸引粉丝,品牌应该考虑如何成为用户的粉丝,并指出品牌和用户关系的新特点:'相互粉末'。'从转变用户到粉丝成为朋友,网易选择走得更远,希望品牌能成为用户的粉丝。这种以用户为核心,成为用户粉丝的“社区整合”将广泛发生,将再次激发“社区经济”的商业价值。

服务用户,网易精心挑选的社区已经探索了一年

可以从《“新消费”趋势下社群发展白皮书》报告中得出的趋势是:“社区是品牌与用户沟通的重要渠道”,网易从成立之初就严格挑选,并建立了特殊的社区运营岗位并建立了团队与用户保持有效沟通。

在网易严格选择的发展过程中,社区产生的信息也为选择提供了许多实用的建议。例如,在今年的双11期间,燕庄在官方网站上发起了“流浪猫”活动。这个想法来自粉丝团的选择。在风扇底座中,经常提到精心挑选的快递箱的质量特别好,丢失它是很遗憾的。因此,小组中的每个人都“头脑风暴”如何使用这个快递盒,而在另一组中,只有一个人用快递盒干燥自己。社区流浪猫制作的猫砂。社区活动的负责人整合了两条信息,并创造了一个“流浪猫”盒子的想法。 “这个想法特别简单。有10万个物流箱。如果有1万个,那么可能会有1万个小箱子。拥有一个在寒冷的冬天里存活下来的房屋也是一件非常有用的事情。”

作为一个品牌电子商务,网易始终把用户放在第一位。在精心挑选的网易社区,粉丝经常给予好评,建议甚至批评。这些内容涉及粉丝生活的各个方面,而“流浪猫”盒子只是其中之一。在这里,用户可以一起交流和体验生活的美。这种美好的生活也是网易和用户的共同期待。

作为“社区整合”的支持者和探索者,网易将继续以用户为核心,继续走“社区整合”之路,为新电子商务的“严格选择模式”设定基准,让网易“美好生活,不那么昂贵”的品牌理念在每个消费者的心中都是严格挑选的。

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