微博第二季度业绩不错,主要还是广告的功劳

来源:www.xjctc.net   时间: 2019-12-30

从刚刚发布的财务报告来看,微博第二季度的表现相当不错。与第一季度类似,高增长表现仍主要归因于广告。

微博第二季度的净收入为2.534亿美元(17.3亿欧元),比去年同期增长72%,高于华尔街预测的246.68亿美元。归属于微博的净利润为7350万美元,同比增长184%。

广告仍然是微博的主要收入来源,其重要性继续增长,达到2.183亿美元,占总收入的86%以上,而上一季度约为85%。

这主要是因为中小企业在微博上放置了更多广告。本季度,中小企业和主要客户为微博贡献了总计2.051亿美元的收入,远远高于上一季度的1.615亿美元,几乎是去年同期的两倍。

使用社交大数据精确匹配品牌广告与目标用户是微博擅长的,它在垂直广告中的优势是其受到主要品牌青睐的原因之一。在这些客户中,O2O和游戏客户是最明显的增长点。微博CEO王高飞表示,微博也开始扩大房地产和旅游业的客户。

随着近两年视频消费的普及,视频广告已成为微博广告的新增长点。王高飞在上一季度的分析师会议上提到,该公司今年的重点将是“增加视频广告和信息,并增加视频广告商”。从本季度的表现来看,微博正朝着这一目标稳步前进。

在第二季度,其视频广告客户继续以两位数的速度增长,视频广告收入占比在18%至20%之间,略高于上一季度。

在目前阶段,我们的重点仍然是鼓励更多客户投放视频广告。

相比之下,微博对其最大的“黄金拥有者”阿里巴巴的依赖越来越小。 2016年第四季度,微博通过阿里获得了18.787亿元的广告收入,占广告总收入的13%,但这一比例在上一季度下降至5%,本季度仅下降了6%。

中小企业愿意在微博上做广告,这也与不断攀升的用户数有关。

在今年第一季度,微博在用户规模上实现了Twitter的超越。本月,微博的月活跃用户(MAU)进一步增加至3.61亿,其中超过92%的用户通过手机开通微博,这比上一季度的91%有所增加。

王高飞将每月用户增长归因于以下原因:

微博与国内手机厂商合作,优化不同型号;增加微博在互联网和电视台的曝光度;拉动“微博故事”等新功能促使老用户返回。

另一个重要原因是微博在三线和四线城市的沉没 - 近年来微博的策略之一。在王高飞看来,微博在这个城市的渗透率仍然很低(20%-30%),因此仍有增长空间。与国内手机品牌的合作,电视台的广告等实际上可以被视为三线和四线城市用户的频道覆盖。

然而,考虑到微博上存在大量活跃的“水力”,微博每月3.61亿用户的用户数量可能与某些水混合在一起。

与用户增长相对应的是移动广告收入的增长。本季度微博70%以上的广告收入来自移动。

微博CEO王高飞在分析师会议上提到“继续发展微博丰富的三维内容生态系统”,视频和短视频显然是微博内容文化的重要组成部分。

擅长名人效应的微博也依赖视频业务中的明星和大V。第二季度微博平均每日视频播放量同比增长159%,主要用户短视频播放量同比增长100%以上。

综艺节目,电视剧和体育比赛等专业内容也在微博视频的播放中发挥了巨大作用:多样化视频播放同比增长381%,电视剧视频年增长390% - 上一年。

4月份正式推出的“微博故事”功能是对PGC短视频约会领域的微博测试。王高飞表示,10%的月度用户已被转换为“故事”用户,目前每月用户数超过3000万。

然而,虽然结果超出预期,投资者似乎并不满意。美国股市周三开盘后,微博股价一度跌至76.03美元/股,低于本周二收盘价86.26美元/股。

图片来自:BBC

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