三星电子业绩“爆雷” 在中国手机市场腹背受敌

来源:www.xjctc.net   时间: 2020-01-13

三星电子的表现“打破雷霆”得到了中国手机市场的支持

苹果公司下调其收入预期后,三星电子也发布了季度收益报告下跌的信号。

1月8日,三星电子公布了2018年第四季度的初步业绩。财务报告显示,三星电子第四季度的销售额为59万亿韩元,同比下降11%,低于市场预期63.58万亿韩元。营业利润为10.8万亿韩元,同比下降29%,低于市场预期的13.83万亿韩元。根据这一估计,三星电子2018年的总收入约为2,168.7亿美元。

三星以其手机和家用电器而闻名,但只有三星电子(一家上市公司)包括家用电器,移动电话和半导体。在半导体业务中,存储芯片和显示面板是主要输出。从收入构成来看,手机业务占比最高,利润半导体占市场的一半。

对于第四季度和整体收入下滑,业界普遍认为,一方面,在中国经济放缓的背景下,中国手机市场的萎缩导致三星芯片和手机需求下降。另一方面,内存芯片目前处于下行周期,价格的持续下跌也影响了其季度利润。

噩梦和手机的机会

从手机的角度来看,近年来,三星手机在中国市场的衰落是显而易见的。据Strategy Analytics称,三星在中国的市场份额在2013年接近20%。2014年,三星的手机在中国失去了第一名。 2018年,其市场份额已降至1%以下。与此同时,三星也关闭了中国的两个。家庭工厂。 2018年是手机市场的冰点,而三星手机也在中国跌至谷底。

但从全球的角度来看,三星仍在守着第一次垮台,但追逐者的步伐越来越近。根据Strategy Analytics的数据,三星移动2018年第一季度的全球出货量为7820万台,第二季度为7150万台,第三季度为7220万台。在第三季度,华为的手机销量已达到52万台,两者之间的差距正在逐步缩小。

面对中国市场,三星仍然头疼。从三星电子的区域收入来看,2013年中国的比例仅为18.5%。在2018年上半年,中国占32.7%,首次超过美国成为三星电子的最大市场。从2018年第四季度的结果来看,手机的收入和利润仍在下降。

“几年前,三星的手机利润基本上依赖于高端机型。 2018年,基本上中低档产品投入生产。高端Note和S系列的售价并不高。 A系列和R系列也可用。太多,但利润下降了很多。这也是全球衰退的一个缩影。“1月8日,诺维咨询公司首席执行官李锐分析了”21世纪经济报道“记者。 “在其他国家,三星也面临着中国品牌的全面影响。因此,我必须长期推出产品线并开发低端产品。在过去,三星依靠新兴市场的廉价旧机型获利,但在OV,华为和小米发布后,它们也在当地发布。低端型号。三星的成本较高。“

三星手机在中国市场崩溃的原因有很多,例如产品,渠道,人员等,爆炸加剧了问题的曝光。

“目前的中国市场竞争激烈。虽然手机市场很大,也有中国手机厂商赚钱,但利润不是特别高,手机品牌需要长期投资。对于韩国和日本非常成熟的资本市场,他们希望能够获得更多利润,就像苹果的盈利方式一样。”一位手机业内人士告诉《21世纪商业先驱报》,但中国手机企业的路径不同,他们更多的是先扩大市场规模。之后,你可以通过网络赚钱,比如小米。对于像ov这样的线下渠道,或者国内的电子商务渠道,这种游戏对三星来说是比较新的。三星更像是一个品牌路线。”

对三星来说,高端机型压制了顶部,中国制造商挤压了底部。中国市场的日子相当不舒服。但从2018年三星电子的行动来看,这一战略在中国更加活跃。三星推出了一系列手机。在2018年12月的银河A8S新品发布会上,三星电子大中华区总裁全桂贤对《21世纪商业先驱报》表示:“我希望通过今天发布的产品改变现状,三星。未来会有很多资源投入到低端产品上”,全桂贤也表示,目前市场占有率不高,但三星电子仍在推进本土化战略。

李锐表示,三星在2018年做了很多本地化的努力,从运营商的扩张到性价比产品的扩张一系列,包括国产品牌的跟进。”中国的市场空间仍然很大。当苹果每周下跌12个百分点时,三星也可以抢占一部分。三星也是一家拥有半导体业务的完整供应链。”

半导体路径依赖性

当然,三星也有自己的优势,即产业链的整合,从芯片到手机产品都是完整的,其路径依赖主要在半导体领域。然而,这在集团层面上是一个优势和劣势。半导体的高利润使手机更加被动。

因此,三星需要在集团层面进行综合考虑。除了在中国的手机业务方面,三星还在投资半导体制造业。例如,2018年,三星中国西安NAND Flash工厂的第二阶段开工建设,总项目价值70亿美元。在全球市场,三星仍然是内存芯片的霸主之一,但在2018年它也遭受供过于求和价格下跌的困扰。

根据吉邦咨询的报告,三星在2018年第三季度以全球DRAM工厂自有品牌内存收入的45.5%排名第一; DRAM的整体行业收入在2018年第三季度高于上一季度。 9%,创历史新高,但价格在第四季度大幅下跌。在同期NAND Flash品牌厂商的收入排名中,三星以36.6%排名第一,但NAND需求受中美贸易摩擦影响,且英特尔CPU缺货,苹果新机销量未达预期,导致旺季。王先生,年初以来的供过于求仍然难以消除。

DRAMeXchange研究中心(DRAMeXchange)高级合伙人吴亚庭表示:“三星2018年第四季度业绩下滑,主要原因是第四季度DRAM价格正式逆转;此外,三星第四季度降价幅度较小这导致出货量萎缩,进而影响收入业绩。在利润方面,主要受DRAM价格压力影响,并出现衰退。我们预计2019年DRAM价格将继续下滑。第一季度,当供应量继续增加,需求量是全年最弱的时候,价格压力最大。尽管第二季度,第三季度和第四季度的价格仍然下降,但下降趋势将逐渐趋同。“

她还告诉记者:“与2017年相比,DRAM价格在2018年增长了12.5%; NAND Flash价格在2018年下跌了26.4%。至于2019年第一季度,我们估计DRAM和NAND闪存价格将下跌比上一季度增加近20%。“

包括中国在内的整体手机市场已经萎缩。当然,它对三星电子的半导体业务产生了影响。但是,对于中国厂商来说,三星的存储产品仍然是不可分割的。三星可以控制生产能力,但国内制造商很难找到替代品。

面对手机和内存芯片的低迷,三星面临着巨大的挑战,但目前它仍然是一个部分挑战并且逐渐全面。在半导体领域,中国单一公司与三星之间的差距正在缩小,但仍然没有竞争力;手机领域的距离在缩小。 (编辑:林红)

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