冯轶:京东超市在飞 同行在跑

来源:www.xjctc.net   时间: 2020-02-09

电子商务平台已经在互联网上的商业领域。随着京东超市11月7日的推介以及京东消费品事业部总裁京东的发言,在接受媒体采访时,“双11”期间网上业务的短期平静被彻底打破。 “期间。

京东商城消费品部总裁冯伟

11月7日,京东超市开展了以“真正的低价,无等待”为主题的推广活动,并以低价推出了“双11”超市。

对于这场价格战,冯伟表示,在消费品领域,京东超市并不担心同行抛出的爆炸性产品清单。 “名单中的商品价格不占优势,库存量远低于京东超市。”冯伟直言不讳地说,京东超市不会像同行那样采用预售方式,这样消费者需要等待很长时间才能拿到货。京东超市有能力以“好东西,低价格”的形式及时为消费者服务。

作为今年电子商务平台中最具竞争力的领域,网络商家不断“枪口大火”,“双11”之战在行业中不可避免。京东已经明确表示,它已成为未来最大的网上超市,并将成为未来世界上最大的网上超市,并将在三年内结束上潮之战。在接受媒体采访时,冯伟表示,虽然朋友们也拼命追逐,但他们正在奔跑,京东超市正在飞扬,这是京东长期积累所决定的。

打破底价京东超市掀起“双11”价格战

在“双十一”期间,价格一直是主要电子商务公司竞争的关键。这一次,京东超市率先在网上开展了“双11”之战。

11月7日零点之后,京东个人电脑,手机等主要港口主页全部播放京东超市的宣传海报,主题为“真正低价,无等待”,此举直接指向即将到来的“双11” 。

据京东超市相关负责人介绍,京东超市从零食,个人护理,母婴等各种类别开始,推出了大量“超低价”产品。此外,京东超市还在今年京东“双十一”时期的明星栏目“霸权王牌”中推出了“蒙牛PK雀巢”活动。其中,蒙牛推出了50%的爆炸折扣,低至买一送一,三送一等许多促销活动,而雀巢则以199减100,爆炸和直降等促销活动吸引消费者。

除了11月7日那天,京东超市已经将上潮的价格战打到了“双11”的多个时期。据了解,从11月1日到11月12日,每天上午11点和23点,京东超市都有一些产品,价格低廉1元,9.9元等。此外,京东超市还将帮助消费者根据每个类别的每日实时销售量选择“好东西”。

京东超市的重演再次使得网上商业超级市场充满了火药味。冯伟说,他并不担心各种类型的比赛,比如朋友们发起的爆炸名单。 “京东超市保证'质量好,价格低'将在产品,价格,品牌和库存量方面超越竞争对手。”

据了解,今年的“双十一”期间,京东还将发布一份“好东西百强”名单。 “这些产品大多采用京东品牌,或推出定制型号。”冯伟认为,作为全国乃至全球大多数品牌的最大买家,京东有足够的优势与品牌一起探索优质产品。

拒绝预售并不是在线超级商务的几个职位

除了以价格开火外,京东超市也表示没有预售。冯伟表示,竞争对手推销预售是由于库存不足或由于对库存的担忧,但也反映出该平台的整体供应链能力不强。你可以玩几个位置。“

据冯伟介绍,京东超市的所有促销品都采用即时交付模式,以最快的速度保护消费者。据了解,一些电子商务平台采用预售模式,发货时间最长为60天。

冯伟坦言,快速消费品领域的后端库存是每家电子商务公司最难解决的问题。京东还在高成本后探索了成熟的运营模式,并在供应链协同优化中积累了宝贵的价值。经验丰富,“京东开创了自己的业务,在销售,仓储,配送等各个领域积累了大量的数据和技术,从而实现了效率提升和成本降低。”

“无论谁拥有对供应链的控制权,谁都可以主动进行商业超级战斗”,冯伟说,虽然其他竞争对手也在追逐京东超市,但双方的规模并不相同,这个差距是不是竞争对手如果你开几个职位,你可以赶上。 “这是由JD多年来在供应链中积累的优势所决定的。”与其他第三方电子商务平台模型或自营模式不同,京东从个体经营者开始,在选择,库存和分销等各方面积累了丰富的经验,供应链也做出了反应。更快速。

据了解,今年的“双11”京东超市在类别存储方面做了一些创新尝试和调整,并通过大数据引导库存,并预先判断消费者需求,使货物可以直接发送到仓库的前端。

京东强大的供应链能力和品牌支持也是不可分割的。冯伟表示,京东与品牌建立了深厚的合作关系,卓越的业绩使得品牌业务参与了JD的供应链优化。京东统计显示,截至目前,京东今年已新增30%以上的新消费品牌。

垂直和水平良好质量的组合以及低价格符合消费者升级

在行业激烈竞争的同时,市场也发生了巨大变化,消费消费已成为新的消费者倡导者。在电子商务领域,京东电子商务地图长期以来不断扩大,这使得京东在消费升级方面更加积极主动。值得一提的是,今年的“双十一”,京东公开反对基调,以“好东西,低价”为主题,呼吁理性购物。

在京东集团10月18日召开的“双11”媒体交流会上,京东集团高级副总裁兼京东商城营销平台系统负责人徐磊表示,经过多年的市场培育,消费者“双11”态度越来越回归理性,回归到精心挑选的质量和服务。今年,娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流。

卡罗尔总是接受采访

“上半年,进口美容产品销量同比增长141%,进口食品销量同比增长140%.”京东超市用户肖像已经表明,质量消费已成为一种新趋势。京东超市统计数据显示,目前70%以上的受过高等教育的用户,超过60%的年轻用户,近80%的中产阶级,90%以上的高级会员,超过80%的移动消费,爱的品质,爱情独特,爱情商品,爱情品味新品和爱情分享已成为京东超市消费的五大趋势。

在冯伟看来,好事和低价并不矛盾。最重要的是京东提供的价值,即物有所值。 “京东始终坚持质量和品牌。”

值得一提的是,京东一直是中国最大的自营电子商务平台,正在通过对外投资和合作来应对消费升级的趋势,以促进质量消费。

目前,京东已与沃尔玛和永辉超市达成合作,各方将在线和离线联系,协调供应链,提高商业效率。 10月20日,京东与沃尔玛联合宣布沃尔玛山姆会员店和沃尔玛全球旗舰店上线。随后,沃尔玛宣布将投资新的达达,这是由JD和达达合并而成,共同探索O2O业务。

但是,京东超市目前面临着自己的问题。在冯伟看来,仅仅是快速是不够的。未来,有必要在营销和消费者互动方面进行创新,“让消费者和京东有感情”。

关于京东:

京东是中国领先的自营电子商务公司,也是中国最大的互联网公司。京东为消费者提供愉快的在线购物体验。通过丰富且用户友好的网站(和移动客户端,京东以极具竞争力的价格提供广泛的产品和服务,并以快速可靠的方式提供给消费者。京东认为,它拥有全国电子商务行业最大的物流设施。截至2016年6月30日,京东在全国拥有7个主要物流中心,经营234个大型仓库,拥有6,756个配送站和自筹点,覆盖全国2,639个区县。 JD是纳斯达克100指数和财富全球500强公司的成员。

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