年轻人为何逃离Instagram?这可能得怪个性化推荐

来源:www.xjctc.net   时间: 2019-09-28

摘要:个性化建议可能是整个互联网的毒药。

荒谬,适得其反,令人失望,高效,鼓舞人心,真实,这些具有相反含义的形容词组是相同的,即Instagram的个性化推荐。由于个性化建议,这个市场价值超过100亿,每月活跃用户超过7亿的社交平台受到质疑。

根据Instagram的内部统计数据,人们平均会错过70%的Instagram信息。 Instagram创始人Kevin Systrom推动机器算法的原因是“个性化推荐可以帮助用户看到最好的30%的信息流。”

然而,自从修订以来,Instagram一再收到不好的评论,年轻用户已经宣布放弃社交网络上的Instagram。为什么没有个性化建议赢得用户?

个性化推荐如何运作?

外国媒体曾经得出结论,Instagram的个性化建议基本上遵循七个原则:

相关性:这是个性化推荐的最大特色。它与传统的时间排序不同。在同一时间段内,用户感兴趣的内容将出现在前面的位置。用户在不久的将来搜索,喜欢和评论的相关主题更有可能出现在主页上。

交互性:Instagram声称,即使用户关注一千个账户,这个原则也将确保他看到他朋友的最新发展。由于具有较高历史交互频率的帐户将被机器自动归类为朋友,因此新推出的帐户将排名更高。

时间表:虽然个性化推荐不再严格按时间顺序排列,但总体而言,与3天前发送的内容相比,3小时前发送的内容始终处于相对较高的位置,因为人们总是在场。发生的事情更有趣。

热门搜索:标签是Instagram上的po的一个功能,主要与最近的热门事件有关。例如,#OneLoveManchester是英国女歌手A-Man City Charity Concert的标签。这场音乐会是为了鼓励和支持曼城恐怖袭击的受害者。所有与曼城恐怖袭击有关的诗都可以加上这个标签。更新后的排名也会更高。

分享度:Ins'公共PO文本可以通过私人消息直接传递给朋友。该操作类似于将公共号码内容分享给朋友。转发和共享的po所有者更有可能位于首页的显着位置。

停留时间:这对于小型视频尤其重要,因为观看时间是视频吸引力的重要指标,即使人们不留言也没有留言,被充分监视的行为证明了内容本身的吸引力。喜欢它。

受欢迎程度:喜欢,评论,观点和分享是po是否受欢迎的重要指标,如果po下的评论和评论数量很高,那么与之相比,po之前更新过,但是没有人关心,更有可能出现在头版,即使它是在10小时前发送的。

随着Instagram用户数量的增加,新内容将不可避免地变得越来越多,人们可以浏览的内容越多,每个内容的影响力就会越来越弱。

更糟糕的是,广告客户愿意花在Instagram上的时间基本相同,这意味着信息越多,人们错过的信息越多。如果使用传统时间,则品牌必须保持较高的更新频率以便占用用户的主页,这对广告商和平台都是负担。

一方面,广告主要投入更多的人力和资源来制作和更新内容。另一方面,更新个人账户的频率绝对不能与运营团队的团队相媲美。然后Instagram上的内容将充斥着广告,从长远来看,这将不可避免地受到伤害。用户体验。

机器算法的引入应该是平台方,广告商和用户的有利政策,但应该实现双赢的变化已经通过两个层次的差异化来评估。

谁受到个性化建议的伤害?

首先,对于广告客户来说,要被更多用户看到,就必须发布更高质量的内容,因为只有这样才能吸引更多的用户互动,才会提高用户主页的占用率。

然而,生产高质量内容的人力,材料和时间成本可能比高频更新更昂贵。特别是对于中小型广告商而言,时间分类至少可以确保如果他们勤奋,他们就会有足够的曝光率。个性化建议更多地依赖于无法控制的因素,如受欢迎程度和互动性,使它们不如可口可乐和Zara等大型广告商。

由于大型广告客户可以集中资源制作更好的内容,无论他们是粉丝群还是明星资源,大品牌在个性化推荐竞争中都具有优势。

但个性化的推荐并不是大广告商所喜欢的。因为性,暴力和死亡总能捅人的痒,香奈儿的宝可能夹在流行美女和精神照片之间,这种品牌曝光不仅无法激发购买欲望,甚至伤害了品牌形象,因为人们会对负面情绪产生负面情绪当看到一个弹出的美女和一个幽灵般的照片附加到该品牌。

在中国,个性化建议的标题受到批评,因为主页上充斥着诸如“打破小三”和“吃蝎子”等庸俗内容。这种内容可能会继续诱使用户点击,从而增加用户保留时间,但这种停留时间没有价值且难以商业化。

《财经》该杂志曾在接受采访时直接向首席执行官张一鸣询问,“粗俗是否成为标题成功的原因?”张一鸣在回答中提到,该平台没有从粗俗的内容中获利。今天的头条新闻一直在打击粗俗的内容和标题派对,因为粗俗的内容会损害平台的商业利益。

对于普通用户来说,机器算法并不是那么理解它们。人是情感动物,机器是教条主义的,只能依靠数据。它无法区分人们的赞美是真的是为了爱还是为了社会需求。与朋友圈相似,大多数赞美是基于某种情感诱拐,因为另一个是亲戚,同事,老板,老师,所以我们必须喜欢它。

还有一种情况是人们总是有一些他们不想被人知道的“乐趣”。例如,美国男孩Tori喜欢在Instagram上观看漂亮模特的照片,但他不会喜欢或评论,因为这些行为都是公开的,他担心他的女朋友会觉得不开心。但这并不意味着他不想看到模特的新照片,而且模特的个人机会大大减少了。

今天,随着社交网络的使用越来越多,许多独立艺术家,独立摄影师和其他自由职业者已经开始进入Instagram。其中一个重要原因是他们可以在Instagram上分享他们的工作并获得工作机会。

凯恩就是这种情况,被称为“运动鞋摄影师”。运动鞋系列是他的兴趣所在。当他第一次将他的收藏品发送给Instagram时,他从没想过会有一天谋生。但当他在Instagram上积累了成千上万的粉丝时,包括阿迪达斯,匡威和PUMA在内的几个品牌开始要求他为他的新产品拍照。

出于这个原因,专注于Instagram上的同行已成为一种重要且动态的业务方式,但个性化建议会破坏此功能。因为人们不会赞扬和转发竞争对手的博客,从长远来看,这些帐户将被机器降级,很少出现在主页上。凯恩很长一段时间没有在主页上看到他的同伴约翰内斯的更新。

为什么用户不喜欢个性化推荐?

个性化推荐依赖于机器算法,但机器算法是有限的。它的判断基于过去的情况,面对新的紧急情况总是较慢。但是,人们可以迎合机器的内容来编写内容,例如添加热门标签,建立群组互相帮助以改善热门文本的活动等,使他们的内容出现在首页上。更多的人。

现在在Google上搜索Instagram和机器算法,其中三分之一的结果是“教你如何欺骗机器算法”。

这产生了大量垃圾内容,由于人的需求和工作需要,人们无法完全访问此类帐户。

在中国,由于个性化的推动,大量活跃用户的头条新闻已经积累,并且他们因粗俗内容的泛滥而受到批评。业内人士评论说,标题内容就像是毒药。用户受到标题的诱惑。这并不意味着他们喜欢这种内容。该机器没有三个视图或美学,但根据历史记录机械地向用户推送类似的内容。

这是个性化推荐的可恨部分。它不代表您的个性,也不代表您的偏好。主页可能是美丽而华丽的毒药。

(本文摘自赫芬顿邮报和缓冲博客,编译/南齐岛,邱亚)

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