冰箱出海“样板路”:海尔在泰国市场收入增速

来源:www.xjctc.net   时间: 2019-11-03

7月11日下午,泰国海尔冰箱在泰国芭堤雅举行了客户会议。在会上,海尔发布了为当地市场开发的Navicooling +系列冰箱,配备了可变温度存储“第三空间”,这是泰国市场上第一款带有精密温度控制区的冰箱。作为该地区唯一的中国品牌,海尔冰箱的收入在2019年上半年增长了28%,超过了该行业的4倍,成为泰国增长最快的品牌。

海尔率先在泰国推出了“第三空间”冰箱

任何对泰国有所了解的人都知道泰国冰箱市场以日本和韩国品牌为主流,但现在海尔正在打破高端和智能产品的原有市场结构。根据GFK来自知名市场研究机构的调查数据,泰国家电业在2018年出现负增长,而海尔在泰国实现了两年的逆势增长。这种增长也持续到2019年:今年上半年,泰国冰箱行业收入增长了7%,海尔的增长率是该行业的四倍,收入增长高达28%,是本土品牌增长最快的。

在市场增长疲软的情况下,能够保持快速增长的品牌必须具有其他人无法复制的优势。海尔的优势显而易见:它可以深化本地用户的习惯,并使用产品来解决用户的实际需求。

据了解,此次发布的Navicooling +冰箱除了传统的冷冻保鲜区外,还发明了一种能够准确控制温度的“第三空间”。这个空间不仅可以实现冰肉储存,生熟储存,还可以实现从-18°C到5°C的温度控制,以便进行特殊保存。以当地用户的冰啤酒为例,选择海尔冰箱“-10°C模式”,将啤酒放入温度变化区4小时,然后倒出用户最喜爱的冰沙。

这个“第三空间”有什么特别之处?在会场,我们了解到可以预热的“第三空间”是专为泰国当地居民量身定制的。当地一位客户说,泰国的天气很热,居民习惯喝各种冰酒,冰汁,冰茶,但目前泰国的冰箱里没有隔板,他们只能冻肉,冰,冰水一起,它不仅容易闻到气味,而且还容易受到污染,并且在冷冻区的经验非常差。许多用户表示希望有一个可以存储在分区中的冰箱。他认为,海尔的新型Navicooling +冰箱可以完美地解决这个问题。

这是海尔的“创意之路”和食品网络的“全球之路”

整个豹子的一瞥,冰箱中的“第三空间”实际上凝聚了家电品牌的终极:高效的用户需求,快速的产品迭代创新,以及广泛的用户接受.可以看出,有一个“这篇Navicooling +冰箱背后的大文章:

深入挖掘海尔的“三位一体”本地化战略,以快速了解用户需求。

自2002年进入泰国市场以来,它已经建立了泰国贸易公司,生产基地和研发中心,以不断与当地用户互动。这也是因为研发,制造和销售都是本地的,海尔能够在第一时间掌握市场动脉,深刻了解用户的需求,并迅速将产品推向市场。例如,此次发布的Navicooling +冰箱,除了第一个精确温度控制“第三空间”外,还结合泰国冰箱的使用习惯,总结了五种智能体验模式,涵盖了所有使用场景。

展望未来,海尔冰箱正在为用户的健康和优质生活方式建设食品经济。

在泰国的客户会议上,工作人员使用Navicooling +冰箱展示了海尔的食品协会生态学的在线购物,视听娱乐和其他功能。此前,在海尔的全球“亲身实践”活动中,泰国海尔员工Sayam上传了两张泰国海尔智能家居品牌店的照片。照片中的海尔智能冰箱不仅配备了高清智能大屏幕进行智能控制,还可以根据用户的健康状况推荐健康菜单,提供一站式厨房采购,存储,烹饪和清洁解决方案。海尔食品网让用户体验更智能,更便捷的生活。

如今,有许多冰箱品牌进入泰国市场,竞争非常激烈。海尔冰箱不仅“固定”了市场方面,还实现了突破性增长。数据显示,海尔冰箱的第一季度收入在泰国大型渠道中增长了83%,产品平均价格达到10,561,高端市场份额进一步增加。

中国制造业的“海上航线”越走越远。作为全球领导者,海尔冰箱坚持本土化的“自创品牌”方式,为用户提供本地用户需求的健康智能生活,赢得了泰国用户的青睐。随着海尔智能家庭的全球登陆,海尔食品联盟生态学也正在加速进入全球用户的厨房。海尔正在展示冰箱出海的“模范之路”。

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