包下一架专机的网易云音乐,想让“歌单”文化在空中继续发酵

来源:www.xjctc.net   时间: 2019-11-16

摘要:最后一次是地铁列车。这一次,网易云音乐将歌曲列表移动到了“音乐平面”。

在“Leizhi Special Train”地铁的朋友圈中驾驶着一颗小小的心脏后,网易云音乐将这个想法推向了飞机。

地铁列车上的“云音乐”评论,我想每个人都记得:

“我想成为一个能在你的葬礼上描述你生活的人”;

“你是如此寂寞,但说一个人是善的很好;”

“十年前,你说生活和夏天的花朵一样美丽。十年之后,你说平凡是唯一的答案。”

那么采取“音乐飞机”的经验是什么?

6月5日,Titanium Media的记者登上了由网易云音乐和扬子江航空联合开发的“音乐飞机”。它首次从上海浦东国际机场起航,飞往海南三亚凤凰国际机场。这架音乐飞机载有18首流行的UGC歌曲和充满音乐元素,改变了其无聊的飞行之旅。

从登机口到机舱,它上面覆盖着网易云音乐的标志性红白相间和黑胶唱片。在细节上,你可以看到各处音乐元素的关注:每个座位的座位头上都有动物,如民歌,“拉丁猴”,“摇滚狮子”等音乐风格;甚至在舱内垃圾袋和纸杯上也有一些有趣的词语,如“担心失去这个”垃圾袋和“飞机上的饮用水杯”。

行李架和小桌板上印有18首从网易云音乐中选出的流行UGC歌曲。据报道,这些歌曲结合了网易云音乐4亿首歌曲的机器放映和手动放映,平均超过1000万。

有刷新《震撼心灵的史诗音乐》,以及幽默《这些充满『强烈画面感』的音乐》,《笑裂了!全是搞笑评论的歌单!》和抒情《一首歌让你回到中学时代》,《『以电影慰时光』华语怀旧文艺片原声精选》等风格。

这些歌曲也被加载到Joy Air上的Media Pad中,每位乘客都可以找到适合自己心情的歌曲。

拿《震撼心灵的史诗音乐》歌曲列表,其中包含150多首充满血液的歌曲。在评论中,“Picking Treasures”当然是网易云音乐用户的做法,看看这些鼓舞人心的评论:

“由于这首歌已经制作完成,所以起床并不值得一提。”

“跑步时,就像充电一样,红灯是信号枪。”

“不要在工作中睡觉就是为祖国服务。”

“吃了一个小时,现在只需要5分钟。”

“我洗澡时,我迫不及待想把头发弄下来。”

目前,这首歌的播放量超过3000万,收藏量超过130万。它是网易云音乐纯音乐歌曲列表中的首选歌曲列表。类似主题的歌曲和各种评论被组合以形成这样的歌曲列表。独特的气质。

从“Review Special”到“Music Special”

活跃的社区氛围和独特的音乐发现形式是网易云音乐的两大特色,也是这个音乐APP领域的后来者能够脱颖而出的原因。网易云音乐也一直在加强这两个品牌。

此前,网易云音乐和杭港地铁合作创造了一个“音乐评级列车”,它激起了很多人的敏感神经,引发了一波自给自足的口粮,让网易云音乐获得了很多曝光。

《我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人》的推文,让网易云音乐微信公众号读取前10万+,列读数近1万次。超过2,000家媒体报道了此事件,总曝光量为2亿。

音乐评论系列推出后,网易云音乐的下载量跃升至App Store音乐榜首;微信指数从54万上升至1300万;百度指数同比增长80%,移动增长130%。 APP的日常生活增加了150万。

这种成就使网易云音品尝到了甜头,并吸引了许多希望合作的合作伙伴。扬子江航空是海航的年轻航空品牌之一,也是其中之一。所以双方一拍即合,创造了这样一支“音乐飞机”。将音乐内容整合到乘客的飞行体验中。

从“审查专用列车”到“音乐专机”,网易云音乐也适应当前竞争环境的两张营销卡片。随着版权战的结束,在线音乐平台试图摆脱音乐播放器的局限,延伸到产业链的上游,探索更广泛的领域,如数码专辑,独立音乐家支持,线下表演,风扇外围设备和票务。

由于同一目标在各个方向齐头并进,差异化定位成为抓住用户的关键。通过“音乐评论联盟”和“音乐专用机”,网易云音乐希望帮助新用户更清楚地了解自己:有趣的音乐评论,热爱音乐的人聚集在这里;这里的音乐是一首歌曲“Code”,你可以找到更多好听的音乐。

为什么是“单本书”

作为核心功能,歌曲列表构建了云音乐社区氛围的基础。在过去,传统玩家的想法是将歌曲用作核心架构。发现音乐的方式仅限于搜索,专辑,排行榜等,这使得许多好音乐被埋没,同时也使优秀的独立音乐家缺乏曝光机会。资源和注意力集中在头部艺术家和歌曲上。

歌曲列表功能的出现,使歌曲在专辑外面有了新的“编码”方式,而且很多“按下盒子底部”的好音乐也有机会看到这一天。

网易云音乐提供的一组数据显示,在主要音乐应用中推广歌曲列表功能之前,行业音乐库的平均使用率低于40%,而歌词列表的网易云音乐则为基础设施。图书馆使用率为80%。

同时,歌曲列表也有助于激发粉丝的创造力。根据网易云音乐首席执行官朱一文的说法,“歌曲列表已经成为一种生产力工具”。

网易云初音乐在网上,依托前网易音乐资源的高级导演王磊在音乐界,一群专业音乐家,音乐专家进入网易云音乐制作歌曲榜。再加上简单的产品功能设置,用户可以一步创建歌曲,让普通用户开始效仿,一组喜欢音乐的歌曲逐渐聚集在平台上。

现在,网易云音乐平均每天产生620,000首歌曲,歌曲总数超过4亿,涵盖各种音乐风格,场景,主题和语言。不断发现,收集和分享好的歌曲列表,进一步增强了网易云音乐的社区氛围。

网易云音乐副总裁李寅提到了一个有趣的现象。许多对音乐有相似兴趣的用户将自发地形成音乐圈。以一群活跃的网易云音乐集团为例,每个家庭成员的名字都以“墨水”开头。他们是不同音乐领域的主人,但由于对音乐的共同理解,他们形成了一个群体。

这支音乐专用平面的开放是为了传播这种歌曲的单一文化,让更多的用户了解网易云音乐的平台定位和音调。同时,通过这种有趣的营销传播,给予用户一些情感上的舒适感。

“以做产品的理念做营销”,这是李寅一再强调的一句话。李寅告诉Titan Media,网易云音乐有4亿的音乐评论。有一个专门的团队来查看这些用户反馈,因此Cloud Music知道其用户的痛苦程度。

地铁相当于斗争的斗争和孤独。飞机对应于世界的无聊和无聊的损失。从地铁到飞机,用户处于相对封闭的空间。注意力很容易集中,更容易形成。情绪感染。

在李寅看来,音乐不应该与人们的生活隔离开来,而应该与人们的生活息息相关。虽然音乐是无形的,但云音乐希望以某种方式将其打造,而目前正在尝试的是车辆的传播方式。

“我们相信音乐在未来被发现的方式应该是一种分散的方式。你可以通过各种平台和节点访问很多好音乐,而不仅仅是音乐应用程序或某些媒体。这是音乐行业的方向应该去,“李寅说。 (本文是第一个钛媒体,记者/谢康宇)

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