三星在高端电视市场为何落后于索尼LG?停产OLED电视似乎失误

来源:www.xjctc.net   时间: 2019-08-31

[TechWeb报道] 5月3日消息,据路透社报道,三星决定在2015年停止生产OLED电视可能是一个错误,因为这个错误,它将高端电视市场交给了竞争对手索尼和LG。

2013年,在拉斯维加斯举行的消费电子展上,令人眼花缭乱的OLED电视首次亮相。那年晚些时候,三星在电视市场上宣传了售价为10,000美元(63622元人民币)的55英寸电视。

其中一项促销活动是伦敦海德公园社区的一个阁楼派对,该社区被称为世界上最昂贵的住宅区。

但到2015年,该公司已停止生产OLED电视。该公司声称市场尚未准备好接受高成本技术。相反,它决定专注于开发背光和通过所谓的量子点增强的液晶显示器。半导体纳米晶体发射不同颜色的光并改善图像质量。使用这种屏幕的电视机称为QLED电视。

停产的OLED电视似乎是一个错误

现在看来停止生产OLED电视似乎是一个代价高昂的错误。

随着生产成本急剧下降,OLED电视已成为高端市场的主导技术。目前,高端电视指的是55英寸或更大尺寸的电视,售价超过2,500美元(约合15,505美元)。

今天,三星是唯一一家不生产OLED屏幕的主要电视制造商。虽然其电视业务的利润不到三星总利润的3%,但三星的利润主要来自其半导体和手机业务。但就此而言,失去其在高端电视市场的领导地位绝对是一个沉重的打击。

过去几年OLED和QLED电视的在线评论显示,韩国LG电子和索尼OLED电视因其出色的图像质量赢得了众多粉丝。

特别是评论家说,OLED电视具有更逼真的色彩,高分辨率,有吸引力的设计,以及越来越合理的价格。

但这并不意味着三星的QLED电视没有自己的支持者。他们的图像质量也有所提高,价格也有所下降,但他们并不是评论员的首选。

市场研究公司Display Supply Chain Consultants首席执行官罗斯杨(Ross Young)表示:“OLED电视在高端电视市场的份额显着增加是其出色图像质量的直接结果。三星可能在2017年有今年的产品策略出现了错误,不应过分强调产品设计,忽视图像质量。“

根据研究公司IHS Markit的数据,去年三星在全球高端电视市场的份额仅为18.5%,低于2015年的54.7%。与此同时,索尼和LG已经超过三星,分别占36.9%和33%分别。

当然,三星仍然是世界上最大的电视制造商,它已经保持了这个头衔12年。三星还声称自己是最大的高端电视制造商。据市场研究公司GfK称,三星占据了40%以上的市场份额。

更高效的生产

据知情人士透露,三星电子决定以液晶技术为基础建立电视业务。该决定是在该公司现已解散的公司战略办公室提出建议之后做出的。

消息人士称:“办公室提出,专注于液晶显示器,而不是转向未经证实的OLED技术将更有利可图。”

据消息人士透露,原因是电视业务正在打击利润下滑。该公司认为,LCD技术可能比高成本OLED技术更有利可图。

唯一的问题是,当三星做出这个决定时,LG正在开发一种更有效的制造工艺来制造OLED屏幕。

LG表示,主流LG 55英寸OLED电视的零售价已从2013年的1500万韩元(约合14,056美元)降至今年的300万韩元(2811美元)。

三星表示,其未能生产OLED电视的最大原因是屏幕老化问题。

然而,LG在其美国网站上表示,虽然老化几乎可以在任何显示屏上出现,但它通过防止屏幕损坏和纠正短期问题的技术解决了这个问题。

利润数据说明了这个问题

上个月,这场斗争对公司业绩的影响变得更加明显。

LG周四表示,截至3月份的季度,其电视业务部门的利润增长了77%,其利润率达到创纪录的14%。

三星电子周四宣布其消费电子部门的季度利润下降32%,该部门销售电视和家用电器。该公司表示其季度收入与去年同期相比有所下降,部分原因是该公司改变其产品线并停止销售一些低端和中等价位的电视机。

索尼的电视业务在过去10年中已经损失了8000亿日元(约合74亿美元),但截至2017年3月的财政年度,其业务已经变为盈利。

为了实现盈利,索尼减少了全球市场的数量,使其供应链多元化,同时还提供OLED电视和液晶电视。此外,它还放弃了与三星建立的LCD合资企业。

索尼的这一战略奏效了。从美元收入来看,索尼去年在全球电视市场的份额仅为10.2%,但在高端市场中排名第一。

Shinhan Investment分析师John Soh表示,该公司去年9月至12月的营业利润率达到10.7%。

根据IHS数据,三星在高端电视市场的前景可能会进一步恶化。今年,预计71%的销售额来自OLED电视,高于去年的51%。

OLED研究所和前三星显示工程师UBI Research负责人Choong Hoon Yi表示,似乎三星犯了一个错误,但当时它似乎没有错,因为三星认为OLED技术太不成熟。当被问及是否计划重启OLED电视的生产和销售时,三星表示将专注于QLED和微型LED技术引领高端市场。

上个月,三星电视台总裁Jonghee Han说:“我们的战略没有改变。”

一些分析师表示,三星可能不会失败,因为它可以从价格方面进行反击。

根据在线渠道数据,2018年推出的三星Q7F 55英寸QLED电视的价格最初为1,900美元,低于去年的2,500美元。与此同时,去年LG 55英寸C7 OLED电视的初始价格为3,500美元,而今年C8的起价为2,500美元。 (小狐狸)

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