中国手机市场马太效应愈发明显 出海已成破局必由之路

来源:www.xjctc.net   时间: 2019-10-09

马太效应指的是强者越强弱越弱的现象,在社会心理学,教育学,金融学和科学学中都很常见。然而,在今天的中国智能手机行业,这种现象正变得越来越明显。

据市场研究公司Counterpoint称,2017年中国智能手机市场华为,OPPO和vivo同比增长3%,小米增长1%。特别值得注意的是,华为,OPPO,vivo和小米这四个品牌的份额仅占总市场份额的2/3。

与此同时,另一个研究机构GFK也提出了“T形模式”的论点。虽然表达方式不同,但核心思想是一致的。也就是说,中国智能手机市场的负责人以品牌为主导,中小品牌的发展空间已经大大缩小,与消费者形成了差距。结果,市场活力大大减弱,整个市场的压力增加了一倍。

原因大致可分为两个方面。一方面,总营中的四个品牌通过差异化,个性化的优质产品满足目标用户的需求,深入细分市场,各自具有强大的优势,如华为业务,OPPO摄影,年轻时尚,体内音乐。年轻,小米价格低廉。

另一方面,随着智能手机设计的复杂性,进一步创新突破的门槛越来越高,如4G,WIFI,蓝牙等通信,这将直接减少大量的小规模和不良的研发能力。企业正在阻挡大门,即使是清朝出口。

对于总营中的手机品牌而言,在中国市场整体稳定的预期下,在海外市场寻求新的增长点基本上是业界的共识。虽然华为的手机在进入美国市场的过程中经历了“插曲”,但小米和OPPO所代表的品牌已经用数据证明海外市场的回报有多丰富。

2016年是小米受挫的一年。在胜利的胜利中,它突然遭遇了悬崖般的衰落,从国内前三名和世界前五名中脱颖而出。然而,2017年,在国内市场之外,小米也在印度实现了大幅增长。据Counterpoint数据显示,2017年第四季度,小米在印度智能手机市场的市场份额达到25%,首次超过三星,并且在全年的比较中,小米也在19%的市场中排名分享。其次,结果非常显着。

而OPPO,其在海外市场的表现甚至可以说更加引人注目。在2017年第二季度,OPPO F3成为最畅销的车型,市场份额为15,000至30,000卢比,市场份额为24.2%。 2017年7月,OPPO F3,OPPO A57和OPPO A37挤进了巴基斯坦最受欢迎的Android手机TOP5榜单。此外,OPPO不仅成为印度和巴基斯坦的单一项目,而且还成为2017年第三季度在整个亚洲地区的第一个项目。在2018年1月,OPPO也进入日本,正式开放从发展中国家和地区到发达市场。

此外,OPPO不仅在海外有优秀的销售,而且逐渐建立起越来越坚实的声誉。 2017年,OPPO R11和OPPO R11分别获得了外国媒体GsmArena和GadgetMatch的“年度最佳”奖。特别值得注意的是,OPPO还成功获得了澳大利亚权威机构Canstar Blue的最满意客户(OPPO),代表了对整个OPPO品牌的高度认可。

总的来说,未来很长一段时间内,国内智能手机市场将趋于饱和,增长将放缓。在寻求全球市场新增长空间的过程中,许多国内手机厂商将不可避免地面对众多传统国际巨头并展开新一轮的竞争。虽然这个过程可能并不顺利,但领先的OPPO和小米已经明确交出了好的成绩单,显示出不可低估的精力。目前,全球五大智能手机制造商华为,OPPO和小米已成功赢得三个席位。短期超过三年零五年。那个时候会发生什么?它真的充满了妄想。

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