Facebook麻烦不断:关闭广告工具将丧失第三方数据

来源:www.xjctc.net   时间: 2019-12-04

根据北京时间7月31日的《华尔街日报》,Facebook在欧洲的广告客户将成为该公司收紧隐私措施的首批受害者,他们的挫折有助于解释为何Facebook的问题远未结束。

Facebook表示,新的欧洲隐私法《通用数据保护条例》(GDPR)拖累了该公司第二季度的收入增长。表现不佳导致Facebook的股价在周四和周五下跌近20%。一些广告商表示,Facebook即将进行的另一项隐私调整可能会放大这种影响。

在GDPR和个人信息处理丑闻的压力下,Facebook今年早些时候表示将关闭由外部数据调解驱动的广告工具“合作伙伴类别”。这些工具允许Facebook广告客户根据第三方数据(如离线购买历史记录)将定向广告定位到用户。

Facebook已于今年5月24日(即GDPR生效前一天)关闭了德国,法国和英国的合作伙伴类别工具。 Facebook计划在今年10月1日之前停止基于全球合作伙伴类别工具的广告。这意味着广告客户只能依靠自己的数据和Facebok自己收集的数据。

包括喜力在内的一些大型广告客户表示,合作伙伴类别工具是基于外部公司收集的数据的重要广告手段,关闭该工具可能会对广告客户产生重大影响。

Facebook发言人表示,使用合作伙伴类别工具进行广告宣传是一种“行业惯例”,但该公司关闭此功能有助于改善Facebook上的用户隐私。

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