“足够好”的安卓能打败追求完美的苹果吗?

来源:www.xjctc.net   时间: 2019-12-19

几十年来,苹果一直以销售高价和高品质的电子产品而闻名,人们对此的期待越来越高。但苹果对细节的关注往往意味着它通常不是先锋。在三星和华为的攻击下,苹果会失败吗?外国媒体Appleinsider已经讨论过这一点。

▲从三星的折叠式手机开始

最近折叠机Galaxy Fold可能成为三星产品的代表风格。一位名叫“蜥蜴先生”的读者对三星有如下描述:

“许多三星用户都认为这些产品和功能是”前沿“,并不像苹果的普通用户那么在意。考虑到许多三星产品没有通用设计语言,它们有一些不太完美的细节,例如不对齐端口。他们的目标受众实际上并没有关注这些细节,没关系。

三星文化是这样的。它希望被视为第一个,不会对失败感到不安。他们不是假装完美,所以媒体和他们的客户不会认为他们必须是完美的。

另一方面,苹果公开宣称其设计水平令人难以置信,并一再强调其设计是一流的,世界一流的。因此,媒体和他们的用户接受了Apple的说法,当蝴蝶键盘搞砸了,用户也会希望他们受到惩罚。 (新浪数码笔记,确实有美国用户起诉苹果键盘)

如果像苹果这样的三星将其目标用户描述为完美主义者并对质量做出承诺,那么他们也可能会受到媒体的同等对待。但是他们没有将自己打包成这个。因此,媒体没有在相同程度上报告它是可以理解的。

当然,在现实世界中,三星确实有一些前沿的设计,它会在广告中嘲笑苹果。

例如,三星很自豪能够成为第一家推出带触摸笔,智能手表,上网本,防水,充电和许多其他行业的平板电脑的公司。此外,它是OLED手机Apple的主要供应商,领先于其他竞争对手。

在过去的几年里,三星一直在努力将自己塑造成一家在技术和时尚风格方面超越苹果的公司。但正如Lizard先生所描述的那样,三星采取了捷径,削弱了软件的可用性和硬件的准确性,并首次推出了“新颖时尚”的技术。

三星的“足够好,足够快”的策略并没有像苹果那样盈利,三星走捷径的趋势也越来越明显。

它迅速将新技术推向市场的努力也一再以惊人的方式失败。 Note 7的电池不仅会自动点火,而且这次Galaxy Fold的折屏问题,以及平庸的手表,无用的VR头盔,或360度相机,不那么受欢迎的Bixby等等。

Android拥护者长期以来一直认为三星及其品牌不需要如此引人注目,甚至不能如此商业化。如果三星无法取代苹果,摩托罗拉,小米或华为等Android制造商将取代苹果。

因为就数字而言,Android已经“赢了”多年。无论是市场份额还是整体出货量。 Android粉丝会认为苹果最终会重复上世纪90年代的错误,使iPhone的情况类似于Mac被Windows围困的情况。

但十多年来,苹果一直牢牢抓住消费电子领域几乎所有的盈利机会。此外,苹果iOS已经不仅仅是一款利基高端产品,而是在美国拥有大量用户。在许多富裕的欧盟国家、日本,甚至在中国与世界各地低价手机竞争激烈的地方,中国仍然保持着非常强大的用户基础。

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?在世界大部分地区,iOS仍在增长

然而,硬件的全球品味是否有可能改变,变得更便宜?”够好了“手机很流行?

任何经历过20世纪90年代的人都知道,苹果已经失去了主导地位。当时他们拥有完美的Macintosh硬件和良好的软件,但那个时代是由微软主导的。Windows PC提供了更多的选择、更快的芯片和更低的价格。尽管许多装配机伴随着劣质的硬件、脆弱的底盘和设计拙劣的软件,但它们可以迅速进入市场,每个人都被动地接受这种劣质产品,因为它便宜。

打印机以及配件领域也出现了同样的趋势,内存、硬盘和CPU的价格也随着以价格为中心的消费迅速暴跌。

上世纪90年代末,在廉价PC主导的时代,乔布斯重返苹果,重新将苹果打造成一家更具竞争力的消费电子公司。起点是价格+质量。1998年的imac和candy color iBook是一款非常便宜的产品(与它的power品牌产品线相比),它积极推动高端技术向更便宜、消费者友好的产品包发展。并将新的使能技术引入主流,包括USB和WiFi。

?史蒂夫乔布斯回归后的几大产品

在最终重新获得立足之后,Apple在本世纪头十年转向高端产品。该公司推出了高端金属笔记本,玻璃G4和价值400美元的数字音乐播放器iPod。 iMac已从蓝色CRT显示器变为外观更加精美但价格更加昂贵的LCD一体机,iBook在成为MacBook之前已经成为更传统和更昂贵的盒子,而MacBook已经发展成为MacBook。一系列超高端笔记本电脑。

2007年,当苹果推出新iPhone时,微软首席执行官史蒂夫鲍尔默认为苹果的定价过于夸张:“iPhone不太可能获得任何市场份额。没有机会。这是500美元的补贴产品。” (第一代iPhone合约价格为499美元)

然而,Apple的500美元iPhone击败了Ballmer的150美元Windows Mobile系统的moto Q.

这是与Mac和Windodws竞争的不同历史。这个过去的事实已经证明它不是那么便宜。所谓的“Android将重写Windows的历史”完全基于20世纪90年代的经验。但这种逻辑往往没有意识到,在过去10年中,微软本身一直未能在手机领域重写自己的历史。

自iPhone问世以来,Apple已经能够推广价格更高的高端产品,这已推动其利润增长,具有成本效益,可带来最先进的移动芯片,高度优化的操作系统以及Apple内部引导的技术10年。包括Touch ID,金属图形引擎和GPU芯片,面部ID深度镜头,AR系统平台等。这些技术或平台在iPad,Apple Watch和iPhone的应用程序,游戏和定制企业软件的开发方面处于领先地位。

这种生态规模与苹果公司利用硬件销售可持续利润的独家技术相结合,领先于一年或两年前试图复制其实践的竞争对手。这就是所谓的苹果生态力量,其他人可以复制其中的一个或两个,甚至可以赢得单一产品,但他们无法复制整个生态。

▲Google的平板电脑Pixel C就是一个例子,它的硬件非常好,但Android平板生态系统非常糟糕

Apple的现金流也在扩展其生态系统健康,音乐,汽车,原创内容和游戏。还有一些我们不熟悉的领域,例如与埃森哲,思科,德勤,小发猫,Salesforce和SAP等公司的企业应用程序。

苹果的高端产品真的有可能出现问题吗?他们的创新再也无法击败一个“足够好”的竞争对手?这取决于其他供应商和Apple之间的竞争和合作。

在过去的10年里,苹果公司的两个竞争对手在智能手机的历史上狠狠地竞争,他们正在密切合作。 “足够好”三星确实夺走了苹果的市场份额,但没有击败苹果。 “足够好”将永远受到预算有限的人的欢迎,但更昂贵的品牌将继续受到不仅选择基于价格的产品的用户的青睐。除了在手机配置上花钱外,他们还会考虑更好的系统。以及设备体验的价值。

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