互联网公司布局大文娱:招式都一样 看谁会烧钱

来源:www.xjctc.net   时间: 2020-01-06

TechWeb于9月12日报道/王萌

腾讯花了81亿购买《如懿传》网络首映权设置了由前一个《芈月传》设置的记录。在这么大的投资背后,腾讯会担心失去更多?

娱乐业的投资与内容过多,知识产权,粉丝经济,游戏开发和动漫衍生品有关.在资本寒冷的冬季,大型娱乐业是最接近内容实现的地方。在大投资的背后,还有可能获得丰厚回报。更重要的是,这个行业的游戏玩法和商业模式非常清晰,并没有“难以理解”的内容。以腾讯和阿里为首的互联网公司已经在这个领域有一个非常清晰的布局。总的来说,这些竞争对手的策略大多相似,最终他们更愿意烧钱。

争取知识产权资源

2015年,《琅琊榜》,《芈月传》和《盗墓笔记》等IP剧集被放在屏幕上,他们取得了良好的反响。在今年夏天的夏季文件中,随着《老九门》,《幻城》,《诛仙青云志》的网络文学改编的发布,IP电视剧屏幕现象再次上演。

网络视频平台已经成为IP剧的重要推动者,此外还大规模购买了IP改编剧。购买IP拍摄网络自制剧也成为另一种常见的方式。这背后的逻辑是,在视频平台的竞争中,用户对平台的忠诚度非常低。他们倾向于遵循内容,而不是固定在单个视频平台上。能够长时间为用户提供高质量的内容将牢牢抓住用户,即内容是入口。

腾讯斥资81亿购买《如懿传》这是亏本企业吗? 2011年,LeTV.com曾出价2000万购买《甄传》网络的专有权。当时,它匆匆投入数十亿流量,已超过70亿,这不仅为乐视带来了超过10亿的收入。经济效益带来了巨大的品牌效应,并成功推出了“大型戏剧与音乐”的口号,已成为业界最成功的营销案例之一。 2015年12月12日,乐视在12日宣布了LeTV产品的销售业绩,“《芈月传》版生态产品(包括定制超级电视,超级手机和衍生产品)的总销量达到5.1亿”。发布双12销售数据。从数字比较来看,这笔交易具有很高的成本效益。

与腾讯的大购买《如懿传》网络首播权相比,围绕这部剧的超额广告收入值得期待。此外,腾讯敢于屈服于沉重的钱,这部剧由周迅和霍建华主演。电影和电视明星在电影和电视剧中的作用非常重要。在目前的中国市场,电影明星仍然是电影和电视产品的收视率和票房保证。这也可以解释为什么在流行剧中总会有一些“熟悉的面孔”。为了降低风险,投资者会根据粉丝的数量仔细计算粉丝的数量,而这些粉丝将直接转化为电视剧的收视率。属于一线明星阵营的周迅和霍建华集团多年来一直深入参与娱乐业。不应低估两位球迷的数量和吸引力。

超级IP的竞争更加激烈。今年6月底,阿里发布了“淘宝十大原创IP排名”,显示“紫禁城淘宝”排名第一。

腾讯和阿里已经看到了“故宫淘宝”背后的巨大价值。今年6月29日和7月6日,两个互联网巨头在短短一周内就宣布了合作。阿里巴巴帮助故宫博物馆建立了三家官方旗舰店,包括故宫博物馆文川旗舰店,故宫博物馆出版旗舰店和故宫博物院门票店,探索了票务,文化和出版业的三个部分。

腾讯的NEXT IDEA与紫禁城建立了长期的知识产权发展合作(如“表达设计”和“游戏创意”活动)。在今年7月,腾讯用一张令人满意的皇帝的H5图片“看着紫禁城见到你”,并为新闻发布会引起轰动。

紫禁城淘宝网希望在90年代之后更接近图像的需求,并且有与阿里和腾讯本身拥有的庞大年轻用户群合作的空间。在这两家互联网巨头获得“紫禁城淘宝”的超级知识产权之后,未来的竞争不再是更多的钱,而是在获得这种宝贵的知识产权后能够使其更具创造性。衍生出更多可以实现的模型。

在这方面,美国同行已经为中国电影和电视从业者做了很好的示范。围绕“魔兽争霸”超级IP,只有魔兽电影的衍生品获得了很多。据万达影院首席执行官曾茂军介绍,《魔兽》内地电影衍生品的销售额已突破1亿元。业内人士预计,《魔兽》相关衍生品的销售额最终将超过5亿元。

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