腾讯新闻向左、天天快报向右 企鹅盯准内容分发

来源:www.xjctc.net   时间: 2020-01-21

在移动信息发展的早期,从2012年到2013年,整个市场份额基本上被网易新闻,搜狐新闻和腾讯新闻所分割。然而,在2014年之后,模式开始发生变化。腾讯新闻逐渐拉开与竞争对手的距离。与此同时,今天的头条新闻迅速成为第二个具有个性化建议的移动信息梯队。进入2015年下半年后,模式再次发生变化,今天的头条新闻逐渐从第二梯队中脱颖而出。

然而,在腾讯推出Daily Express之后,这种情况面临被打破的可能性。腾讯本身在内容积累方面具有优势,而且每日快讯大大扩展了腾讯的内容分发渠道 - 这将使腾讯的内容优势得到更大程度的发布。

腾讯新闻一路向左,成为第一个移动信息的移动大师

根据QuestMobile 6月份的统计数据,腾讯新闻APP的每日活跃用户数和月活跃用户数排名第一,远远领先于其他移动信息平台。腾讯新闻一直是“事实派”。虽然它也增加了基于兴趣的建议,但它只是一种帮助。腾讯新闻仍然接近整体新闻,并没有刻意强调有趣。腾讯新闻一直向左奔跑,成为移动信息产业的领导者。刘炜个人认为,他主要受益于以下几个方面。

首先,腾讯新闻拥有一支庞大的媒体内容编辑团队,基于过去传统门户网站的媒体资源和优势。这为腾讯新闻的连续和准确的优质内容提供了强有力的支持。今天,腾讯新闻继续坚持并继续致力于移动端传统门户时代的优质内容。

第二,腾讯新闻客户端在产品运营和用户体验方面不断优化,并坚持改革创新。例如,在个性化兴趣推荐方面,腾讯新闻虽然不推荐以兴趣为主体,但也不忽视用户对兴趣推荐信息的阅读,并在这方面不断加强努力。

第三,腾讯新闻通过微信和手机QQ获得了强大的社会属性。同时,通过微信、手机QQ、应用门户等渠道获得了强大的流量来源。

第四,企鹅传媒推出了“漫画计划”。对于那些坚持原创、根深蒂固的高品质内容的媒体/自媒体,腾讯还将给予全年2亿元的补贴,极大地刺激和吸引了媒体,并从媒体中创造。大量优质原创内容。

内容、产品、渠道和平台实力已成为腾讯新闻移动信息应用排名的四大驱动力。然而,尽管腾讯新闻在新闻客户中排名第一,但它也受到了今天的头条新闻的威胁。今天的头条新闻是基于大数据挖掘数据分析,向用户推荐有价值的个性化信息,成为继腾讯新闻之后的移动信息平台。所以,在今天的头条新闻中,腾讯媒体是另一个杀手每天都有报纸出炉。

《每日快报》一直走到右边,成为移动信息的最大黑马

与腾讯新闻不同,虽然每天都有硬新闻,但它的重点是满足用户的个性化需求,主要是基于有趣有趣的内容。据QuestMobile 6月份的统计,仅一年多一点,每天的月活跃用户数就达到了7203万,为今天的头条新闻9637万个月活跃用户。

更有意思的是,一开始,它是今天的标题,威胁着腾讯新闻。现在每日新闻都在今天的头条新闻中引发了巨大的竞争压力。根据腾讯传媒的用户统计,腾讯新闻与每日快报的用户重叠率仅为2%。腾讯新闻更关注新闻报道,目前关注兴趣信息的头条用户并不是很重合,直接竞争关系实际上并不大。相反,它是相同的每日时事通讯,主要是有兴趣推荐信息,成为今天头条新闻的最大竞争对手。

基于“每日快报”的“兴趣阅读”,自诞生以来,它聚集了“年轻”和“物质”的特点,力求通过“精准算法+操作”推动内容,使不同兴趣的读者可以在Daily Express中找到有趣的内容。

每日快报的最大价值在于释放腾讯的内容潜力

今天头条新闻面临的最大威胁是什么?实际上,它不一定是类似的算法推荐模式。刘炜认为,“每日快报”最大的意义在于为腾讯的巨大内容生产力提供足够广泛的版本。这是今天头条新闻的最大威胁。

如果内容是腾讯的最大优势,那么没有人会有任何异议。有一个强大的专业内容制作团队,并有公共号码平台刺激的大量自媒体内容来源。这种内容生产力不是其他竞争对手可以在一夜之间赶上的。但是,与整个互联网内容生态系统的内容一样,腾讯过去的大量内容还没有充分输出。

腾讯新闻的“事实派”定位使其专注于内容审查的严肃性。另一点是,作为新闻和信息的平台,腾讯新闻也应该关注内容的“价值”。这使得腾讯新闻难以为有趣或面临小兴趣的内容提供足够的发行机会。

至于微信公众账号,它在内容发布方面足够强大,但它不是一个最佳的内容推广平台。基本上,用户通过口口相传或社交群体关注自我媒体或获取内容。这种内容获取具有很强的随机性,使每个用户都可以访问内容,只能是整个腾讯内容系统的一个下降。

据估计,腾讯本身已经意识到内容库存不对称和出口宽度的问题,因此每日快报在扩大内容发布的分布方面发挥了作用。

在内容选择方面,在法律和合规范围内,日常快报中几乎只有一个限制:用户感兴趣 - 这几乎是内容筛选的最低限度。因此,关于内容来源的每日通讯可以说几乎是无限的。只要兴趣+算法推断内容可能是当前用户感兴趣的,它就有机会“看到光”。在最近的一次谈话中,“每日快报”的总经理报道说,“每日快报”的内容在新闻的广度上,远远超过腾讯新闻。

例如,这就像是武侠小说中的主角。身体同时注入不同的内力,但不会使用疼痛,战斗力仍然没有提高。这时,另一位高级人物似乎帮助主角打开经脉并教他如何释放内力,让主角的战斗力立即爆发。

因此,在每天用户数量迅速增加的背后,实际上是因为它引导了腾讯累积“内部力量”的内容 - 这是腾讯的主要杀手,并使其得到充分利用和释放。

Daily Express报道内容制作,促使媒体生态进一步繁荣

在帮助扩大出口分销后,每日快报也为媒体找到了新的道路。

对于自媒体而言,日常算法通过“算法+兴趣”模式可以帮助媒体选择更符合自身属性的频道,并通过与精准用户的互动,快速了解用户反馈,改善媒体的内容方向,提高媒体的吸引力。质量控制。同时,通过向感兴趣的用户推荐内容,有助于从媒体中挖掘更多的垂直用户价值,并在垂直领域中实现越来越大的曝光。此外,《每日快报》在“萌类”节目的帮助下,也为媒体带来了新的商业实现渠道,让自我媒体有继续制作优质内容的动力。

腾讯媒体最终会主宰河流和湖泊吗?

在移动信息领域,腾讯凭借腾讯新闻的王牌,随后打出了《每日快报》的牌。从《每日快报》的快速发展来看,这是腾讯媒体的一张好牌。随着个性化兴趣阅读推荐需求的不断增加,每日快报正成为不可或缺的移动信息应用。腾讯新闻和每日快讯已经成为整个企鹅传媒的右臂。

如果我们加上微信公众号、QQ公众号、腾讯新闻、每日快讯,就可以理解腾讯媒体是整个行业的霸主。然而,刘伟认为腾讯媒体希望在短时间内统一整个信息,这有点困难。

在社交媒体上,微博以其优越性成为区分微信社会化的重要力量。虽然微博的用户活动并不高,但微博的社交媒体属性在短时间内很难在其他平台上取代。

在移动信息媒体中,虽然腾讯新闻客户远远领先,但每日快报在一年多的时间里已成为业内第三个孩子,但今天的头条新闻,一些信息,这些兴趣阅读媒体已经通过以前的积累获得了相当大的收益。一些用户的爱,其实力不容忽视。网易,搜狐,新浪和凤凰等传统门户网站依赖于个人电脑的积累,他们也开始有兴趣推荐它们。在短时间内,他们也是移动信息媒体的重要力量。

从这个角度来看,今天的头条新闻引起媒体崛起的兴趣,反而给腾讯帝国一个觉醒,这也促使腾讯媒体继续改革,创新,随着腾讯新闻客户的快速发展,每天都在,腾讯媒体市场份额将进一步扩大。与此同时,在今天的标题,微博和其他媒体力量中,企鹅帝国想要统一江湖并不是那么容易。

作者:刘匡,思考禅宗互联网,微信公众号:liukuang110

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