异形全面屏成行业共识,差异化是突围关键

来源:www.xjctc.net   时间: 2020-03-11

2017年,手机行业掀起了“全屏”旋风,甚至一些千元级别的产品都打出了“全屏”标志。 2018年,全形全屏开始成为市场的新宠。

除了OPPO正式公布的R15系列异形全屏设计外,华为,小米,MOTO等也有报道即将发布全屏全屏手机的消息,似乎是不难预测2018年的趋势。鉴于2017年“全屏”的快速普及,不难猜出异形屏技术的渗透速度。只有当趋势发生时,才会有追随者的短缺。值得称赞的是如何在趋势中选择独立思考。

多功能一体机屏幕的普及并不出乎意料。

“风”这个词在手机行业,3G时代,4G时代,互联网手机以及即将到来的5G时代都有很高的出镜率。 “综合屏幕”自然是其中一个出口,从疯狂的追逐屏幕到18:9的新“标准”,到更难以剖析的切割技术,并且不超过智能手机的自然迭代逻辑:

1.所有流行的产品创新都不是用户选择的结果。

手机行业从未缺乏聪明的大脑。早在功能机器时代,就出现了各种“异国情调”的设计和功能创新。他们中的大多数已经消失在历史的尘埃中。技术的迭代只是其中之一。用户选择恰恰是最重要的行业标准。

事实上,智能手机时代的许多流行功能都遵循这种模式,既可以解决某个痛点,也可以满足某种需求。 iPhone 5s具有指纹识别功能,它几乎是智能手机的标准;许多移动电话制造商也在电池技术瓶颈的背景下使用快速充电解决方案,如OPPO的VOOC闪存充电。它赢得了大多数用户青睐的相机功能,已成为各大手机品牌的匹配点.

全屏也是如此。最早的夏普302SH的屏幕份额高达80.5%。去年发布的一系列旗舰手机超过了屏幕80%的关键点。全屏迅速成为一种新趋势。并且在销售中给出了证据。更常见的是,综合屏幕带来的视觉冲击是不可逆转的,这反过来又加剧了不同手机制造商对高屏幕比例的需求,并且在视觉感知方面具有更多优势的异形屏幕技术已经变得更加普遍。成为手机制造商的主要方向。

2.产品的迭代速度取决于整个产业链的技术成熟度。

早在很多年前,综合屏幕设计已经出现在一些概念机上,但直到去年,“全屏”手机才真正开始普及。 iPhone X是少数采用异形全屏设计的产品之一。而不是怀疑与国内手机制造商进行跟进,更合理的解释可能是行业成熟。

从技术本身来看,OPPO于2017年1月申请了异形屏专利包,并于当年9月获得专利许可,领先于其他手机厂商。从上面可以看出,在概念认知和产品规划方面,一线手机厂商没有开辟太大的差距,但最终必须受到产业链成熟度的限制。

事实上,iPhone X在产品定价和交付速度方面的表现在很大程度上反映了上游和下游供应链的状况。当时,掌握异形屏生产水平的工厂只是三星SDC的一小部分。一些。对于手机制造商而言,如果不成熟的流程被迫商业化,毫无疑问会将成本转嫁给最终消费者。在供应链成熟后首先申请相关专利然后将其投入商业用途是另一个合理的选择。

3,用户习惯需要逐步培养。

与智能手机初期的“机器战术”不同,爆炸策略已成为主流手机制造商的选择。特别是近年来,一再跻身市场前三的OPPO,苹果,华为等已经成为爆炸性的。模特和精品战略的忠实粉丝,“全屏”时代也不例外。

事实上,“全屏”的概念已经出现在去年年中的各种节目中,但该技术是关于用户习惯的。小米MIX可以说是中国最早批量生产的全屏手机之一。然而,骨传导耳机和放置在底部的相机的直接结果与用户的习惯相反,直接的结果是它不好。相比之下,OPPO R11s等去年下半年推出的综合屏幕产品再次创造了数以千万计的爆炸神话,除品牌因素外,还有用户习惯的温和创新或其中一个原因。

回到“全屏”的演变过程,从上下边框的全屏缩小到剪切轮廓,这种转换背后的力量仍然是用户体验。一方面,成形切割不会改变前置摄像头,传感器和其他部件的物理布局,也不需要重新训练用户的使用习惯。可以说它是目前最好的综合屏幕解决方案;另一方面,OPPO等手机品牌已经推出。经过一代全屏产品,不断优化交互设计和用户体验,而不是简单地依靠使用经验,学习成本和产品定价来换取更大的屏幕比例。

换句话说,异形屏幕设计不是一个品牌的独特设计语言,而是智能手机行业发展和用户选择的必然结果,并将影响手机行业的未来。

手机行业需要独立思考者

智能手机是一个系统工程。某种技术的商业化取决于上游和下游产业链的成熟度。与此同时,当产业链足够成熟时,所有手机制造商都将成为受益者。结果是,在全屏技术成熟之后,相关组件和流程的成本将迅速下降,全屏技术将在很短的时间内应用于非旗舰产品。

不难猜测,一体化屏幕将在未来两年内普及,屏幕与屏幕的比例无限接近100%,同时牺牲了设计的想象力。那么你如何在一个极其同质的市场中突破?答案基于对用户需求的深入优化和独立思考。

可以证明,OPPO R11在同类产品中的热销与OPPO的独立思考无关。在设计方面,OPPO首次为红色奠定了基础,并融入了星空屏幕的新设计。它在综合屏幕阵营中形成了独特的设计语言,具有同质化的外观。在功能优化方面,OPPO并没有刻意放大全屏,他选择在照片中创造差异化,独立开发双摄像头技术,不再区分主副,并解决了拍摄不佳的问题。暗光。不是全部。

不难发现OPPO给出的答案并不复杂。手机市场的风向标从未有过销量,市场份额和行业排名,但却是用户的核心诉求。无论是全屏通风,还是4G或5G行业趋势,映射到用户级别都是核心需求的变化。毕竟,用户需求是决定销售,分享和排名的“裁判”,也是创建爆炸物的关键环节。

当然,独立思考的前提是技术创新。根据国家专利局公布的数据,华为,OPPO,中兴,联想,小米等已成为专利申请名单中的“常客”,技术创新和专利代言也增加了讨价还价的筹码。例如,OPPO R15系列刚刚被海报预热,在OPPO申请特殊形状的全屏专利包之前已经结束了一年多。换句话说,OPPO有足够的时间来优化一体化屏幕的视觉体验,并增强全屏手机的交互设计。根据OPPO发布的消息,OPPO全面筛选了超视图全屏的APP适应规范,最大限度地减少了用户在异形手机上使用APP时遇到的“缺陷”。同时,它还创建了一个全屏多任务和合理的任务。有效利用成型屏幕的“小耳朵”,使控制更加方便。

一体化的屏幕不是那么简单的炫耀技巧,可以探索用户需求的痛点,解决这些痛点,这是通往异形屏幕时代的道路。

结论

毫不奇怪,OPPO R15将成为国内首款全新一体化全屏新机,再次引领国内手机市场的时尚潮流。

然而,2018年的手机市场不仅仅是一场“异形屏幕”革命。在刚刚结束的MWC展会上,除了异形屏幕外,AI,AR和摄影也是今年手机行业的趋势。似乎更值得一看。

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