一文剖析电影“流浪地球”推广营销方式

来源:www.xjctc.net   时间: 2020-07-28

“流浪的地球”的激烈掀起了中国的科幻风。上周末,我和格格一起去了一家剧院,并为电影“游荡的地球”画了画笔。这是一个电影成瘾。毕竟,这部电影叫做中国。科幻电影的里程碑值得记住。

当然,作为推动者,我说盒子底部和盒子底部之间的关系不是很大。雷格更关注这部在出版方面相当成功的科幻电影,以及在推广和推广方面采用了哪些方法。经过一夜的分析和多方收集,总结了一些个人分析。

可以说《流浪地球》的受欢迎程度不亚于电影粉丝《战狼2》,当然这部电影也与电影营销在互联网平台上的积极营销密不可分。

“流浪地球”自热播后,我至少发现了以下几点:

第1天和第8天,票房突破25亿,17天突破40亿,这推动了中国人对科幻电影业的新认识.

2,地球遭遇灾难,随着地球的徘徊逃离,中国独特的地方文化再次升华,传播.危险的时刻,颠覆好莱坞电影的传统个人英雄主义,拯救世界的固有模式,但每个人都可以成为征求地球的英雄。

3,影片改编自作家刘慈欣的小说“流浪大地”,受电影影响,淘宝书籍,离线电影院销售甚至售罄,一些店主闻到商机.

4,微博,头条等平台主题超过1亿,从媒体平台上制作了10万多篇爆炸文章.

根据雷的多年观察和分析电影发行经验,一部好电影离不开好故事。合适的导演和演员与电影和电视的推广密不可分。这些可能是你所知道的,但从决定开始播放电影的那一刻起,整部电影的宣传就已经开始.

为此,我特意制作了电影徘徊地球宣传到后期的流程图,类似于鱼骨图。对于雷格而言,这部电影的成功不仅取决于运气,而且也是一个接一个。营销节点继续积累,直到口口相传。

接下来,雷格从两个方面深入分析了电影“游荡地球”的推广和营销;

1,“硬促销”的力量

动机 - 宣发 - 交通平台硬星 - 交通ip宣传 - 邀请各大媒体人员尝试 - 离线全国大学路演

1)建立 - 宣发

创作潮流有很多目的,但电影的创作是为了传播。在早期阶段,为了传播口碑传播,在中期内,为了引爆口碑,它可能会转向后期的口碑。然而,从定稿到发行的整部电影都与行不可分割。这也是促进营销的关键部分。

此外,还有一点涉及:定位。电影的战略定位决定了未来天花板的高度。流浪的星球位于“中国第一部硬影片”电影中。传播后,许多新词,“开启中国科幻电影创作新旅程”,“中国科幻电影里程碑”,“2019年中国科幻小说第一年”等舆论话题进行了介绍。毫无疑问,这个话题占据了科幻产业的制高点。

事实上,当时演员吴静的宣传也是针对“中国第一个个人英雄主义战争电影的主题”。同样,电影的流浪地球的超高定位客观上有90%的胜算,这个宣传在心理心理上对观众产生了良好的印象影响。

2)繁忙的交通平台很难和广泛

所有的运营商都依附于交通,电影宣传几乎不会错过,流量几乎等于价值,电影在地球的主要位置徘徊:豆瓣微博,媒体平台及其爆炸性的短视频应用颤音合作。

此外,在推广的早期阶段,该片还利用虎牙游戏平台推广电影《流浪地球》,如下图所示;

3)明星流量,个人知识产权促销

电影参与者“吴静”微博宣传,作家刘慈信带来了交通话题,期间首次微博声音帮助电影“流浪地球”热播,导演郭凡准备了四年的“科幻大作”等。

众所周知,近年来,国内电影和宣传方式在很多方面得到了提升,影响力较大,沟通相对有效。流浪的地球也不例外,但在我看来,宣传小组正在细分这些用户群体。

例如,邀请明星帮助电影推广歌曲:为年轻用户使用火箭101女孩孟美珍,快女歌手周碧昌等明星通过流浪地球系列歌曲mv推广,部分电影消费者用户也是来自年轻用户组。

4)邀请各大媒体和名人试用

徘徊的地球mv宣传歌邀请刘欢唱歌,邀请各大媒体/KOL观看电影,以及名人网络首席执行官,SOHO主席潘石屹等名人,其中一个更令人印象深刻的是SOHO潘石屹之后的采访测试,强烈推荐这部电影。

5)在线下推广“国立大学路演”

2018年12月24日,这部电影推出了线下推广活动,电影演员创作了以“冒险,不情愿结束”为主题的全国大学路演。

24日,第一站路演为海口大学,海南师范大学,第25届广州,西安大学,第26届河南郑州大学,第27届武汉大学学院,第28届哈尔滨,苏州,上海大学,第30届长春数千名大学生在厦门地区互动。

以下是国内电影和好莱坞电影公告的分配比例图。国内电影一般占硬分布和广泛分布的20%,

获取数据了解到,漫游地球的电影制作成本为3亿,其中大部分用于电影制作,特效等,以促进发行20万的成本。

2,“软促销”提升

1)公关公司策划,大V转发,媒体,从媒体平台不断发酵。

根据互联网上收集的一些话题,在流浪地球的宣传和推广背后,它与大V强烈推荐和前进密不可分;同时,微博,豆瓣,智慧等平台继续爆发相关的舆论讨论;

豆瓣/微博/知道截图

杨立伟“专业”评论《流浪地球》视频截图

2)原作者的铁杆粉丝效果(个人IP)

“流浪地球”电影改编自作家刘慈信的原着小说。刘慈新写了一些科幻小说。着名的《三体》赢得了雨果奖。漫游地球的小说,许多粉丝都是作家刘慈欣赶紧支持电影在地球上游荡。与此同时,小说《流浪地球》在春节卖,电影和小说相互补充。

3)电影线和规则的规则是“无缝连接”

退了一万步,电影结束了,即使你不记得细节,但雷哥认为你应该非常清楚地记住这句话:“道路十,安全第一,驾驶不规范,亲戚是两个眼泪。“

这部电影在春节发布,回归祖国,以及道路安全高峰期。全国各地的交警都抓住机会拍热,这个口号增添了新一轮的地球无线电广播。交通规则再一次得到提升。视频舆论主题营销;

此外,影片也取得了如此巨大的影响,口口相传,也是第三方公关公司和专业营销公司合作的“幕后”电影,当然,雷戈猜测也是分不开的从目前隐藏的网络水军侧身赞美推广。

3.其他隐藏因素:

从内到外,这部电影的成功是一个促销后和口碑爆炸的闪光点。它的电影确立了正确的价值基准并占据了道德的高点,符合国家的支持,官方媒体平台也是一个不容忽视的沟通力量。

此外,从电影发行率来看,电影发行首日的电影发行率仅为11.4%。随着口碑的普及,拍摄率提高了60%,而同期播放的其他电影趋势也是一个很大的优势。子因素。

经验:

国内电影的推广与明星的各种炒作密不可分,包括明星效应。这是整个行业的普遍现象。网络传播主题,谈论感情,并发挥情感卡片。

从分析的角度来看,确实可以在其中挖掘出许多有价值的元素。从电影推广和营销传播的角度来看,这确实是导演团队甚至整个策划者的努力和努力的结果。我不认为这部电影最初是乐观的,它原来是一个反对袭击的黑马。

文:杰格

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